Google广告管理系统在最新广告客户感知SSP报告中保持领先

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最佳SSP在最新的“广告客户认知度”报告中,几乎所有类别的Google广告管理系统均位居榜首。

尽管大流行改变了广告业务的购买方,极大地推动了亚马逊出版商服务,但卖方也看到了更多相同的情况。 广告商感知总裁兼首席战略官Kevin Mannion表示,发布商依靠了他们已经使用并熟悉的合作伙伴-例如Google。

曼尼翁说:“变化越多,它们保持不变的可能性就越大。” “您正在看到Google领导地位的巩固。”

例如,所有发布商中有51%将Google广告管理系统列为他们的主要合作伙伴。亚马逊出版商服务仅次于第二名,只有10%的出版商将其列为最佳合作伙伴。

去年8月和9月发布的广告商感知报告也揭示了各种趋势背后的势头,包括贸易台的Unified ID 2.0和标头出价。

在接受调查的150个发布者中,有一半表示他们要么致力于Unified ID 2.0(占15%),要么意识到并探索(38%)。 12月,《华盛顿邮报》成为第一家正式发行 采用框架.

推动更多需求

发行商继续吸引更多需求合作伙伴。出版商表示,他们平均与六个SSP合作,并计划在12个月内将与他们合作的合作伙伴数量增加到平均7.7个。每10个人中有9个人使用台式机标头出价。在移动应用内视频广告或流内视频广告中,大约有五分之三的用户使用标头出价,这两种格式一直落后于标头出价趋势。

广告商感知的商务智能副总裁Lauren Fisher说:“动量在不断增长,但实现应用内和视频标头更加困难。” “出版商表示,他们正在为此而苦苦挣扎,因为人们认为它在技术上以及从人数要求方面来说更加困难和耗时。”

除了Google Ad Manager和亚马逊出版商服务之外,还有一些SSP并肩竞争第三名。 PubMatic于12月上市,其使用率在统计上有显着增长,三分之一的发行商称他们使用PubMatic。

在大型和大型发布商中,Google Ad Manager和亚马逊出版商服务在使用率方面均排名第一和第二。在过去的十二个月中,四分之三的受访者(无论大小发布者)都使用了Google Ad Manager,而大约一半的受访者使用了亚马逊出版商服务。前十名中的其他人都在紧张竞争。例如,在大型发行商中,使用WarnerMedia的Xandr Monetize的比例为47%,使用Index Exchange的比例为43%,使用OpenX的比例为41%,PubMatic的比例为38%,Magnite的比例为38%,SpotX的比例为38%,Verizon Media的比例为36%,三重提升36%。费舍尔说,这一群体中的任何一个都有前进的机会。

费舍尔说:“在谷歌和亚马逊以外的地区,这些合作伙伴中有许多有足够的机会发展成为第三大合作伙伴。” “目前,这是一场激烈的比赛,这使所有这些SSP都有机会摇摆。”

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