Google已准备好应对广告拦截器-但是有一些绊脚石

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Googleadblocking要认识你的敌人,你必须成为你的敌人。这可能是查看Google谣言进入广告屏蔽世界的一种方式。

最近的嗡嗡声 Google率先采取了一项业界倡议,听起来像是一个可以接受的广告计划,从Adblock Plus剧本中提取了意外的页面。即将发布公告。

但这也许不是所有的意外。

Google会向ABP拥有者Eyeo收取年费,以将其广告列入白名单。这笔2500万美元的金额已经浮出水面,不过一些消息人士告诉AdExchanger,该金额接近4000万美元或5000万美元。

虽然这是Google收入的极小百分比-在2016年第一季度,Alphabet 已报告 仅广告收入一项就达到了180亿美元–向广告拦截者大放异彩,使Google陷入了一种怪异的状况,即为一种会侵蚀发布商收入的工具提供资金。

Google显然有采取行动的动机。但是Google介绍整个行业将采用的东西吗?那是另一个故事。

并在其中多次摩擦。首先,谷歌是广告之王谷歌。虽然它的规模可能会给它带来不适当的影响,但Google a)不能控制整个生态系统,b)远远不是独立的。

“流行的iOS 9广告拦截应用程序Crystal的创建者Dean Murphy说:“谷歌提出自己的可接受的广告计划所面临的挑战是,我认为他们无法在更广泛的网络上实施它。 Eyeo每月付款一次,以允许来自ABP白名单上公司的广告通过其过滤器。

他说,无论发生什么事,仍然会有“广告屏蔽的地方”。

墨菲说:“对于不是广告拦截者的人,尤其是由谷歌带头的人,强制执行标准是一个巨大的障碍,因为它可能会以反竞争的方式利用其广告和搜索引擎的影响力。”

但这并没有阻止Google奠定基础。

Google已经针对可接受的广告制定了一些内部广告指南和政策,包括针对用户体验的技术要求。

Google还运营着一个广告偏好设置中心,用户可以在该中心管理所看到的广告,并且一直在进行研究以试图找出使广告惹恼用户的原因。

但是这些并不是在整个Internet上都可以执行的。

2015年,Google成立了一个由DoubleClick兽医斯科特·斯宾塞(Scott Spencer)领导的所谓的可持续广告部门,这也许是朝着行业标准迈出的一步。

Spencer的工作是帮助Google改善在线广告并制定Google围绕广告屏蔽的策略。

可持续广告集团2016年的主要目标是“确保我们将对广告拦截器的需求从系统中剔除–消费者应该希望看到广告而不要烦恼,”斯宾塞在1月份的AdExchanger行业预览活动上说。

不过,要让发布商全面参与,以Google领导(据说是整个行业)可接受的类似广告的计划,可能是一场艰苦的战斗。

也许谷歌会通过将参与其可接受的广告程序版本作为AMP的前提条件来使用,以此加速和加快发展速度。

谷歌还可能试图用抽油杆将ABP冻结在钱包里最受伤害的地方。

随着ABP的发展,Google无疑将占其总收入的很大一部分-Google可以在互动广告局及其支持下提供自己可接受的广告标准 讨厌广告的广告主Randall Rothenberg.

但是它不能定位为Google解决方案。无论Google提出什么建议,都需要贸易机构,广告商,发布商和浏览器的全行业支持。

Google排名最高的广告执行官Sridhar Ramaswamy, 说了很多 在星期二的TechCrunch Disrupt上演。

“我们希望这适用于整个行业,” Ramaswamy说。 “我们想确保我们实际上与发布商,IAB和所有人一起合作。”

像IAB的LEAN计划这样的举措可以使广告变得轻便,加密,符合广告选择并且不间断,这很好,但是目标是提出更具可行性的行动,“这是广告商和发布商可以遵循的标准,”拉马斯瓦米说。

这是一项艰巨的任务,但可以说Google可以将整个行业团结起来。如今,Eyeo的“可接受的广告”计划将会如何?

“它将保持坚固,”墨菲说。 “我怀疑许多Eyeo的合作伙伴是否会因为发送信息而蒙受经济损失。”

Google拒绝对此事发表评论。

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