谷歌的留言给广告行业:我们不会建立自己的第三方饼干替代品(我们也不希望你)

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谷歌已经表示,一旦它结束了对Chrome中的第三方Cookie的支持,它就不会使用替代方法在线跟踪用户 - 并且它将电子邮件带到广告跟踪的替代标识符中。

谷歌在一个中说 博客帖子 周三,它不会使用替代方法,一旦它结束了对Chrome中的第三方Cookie的支持,它就会在线跟踪用户 - 并且它将通过电子邮件作为广告跟踪的替代标识符。

换句话说,谷歌是为了记录,它不会烹饪自己的任何伏都追踪自己的魔力,并且其所有网上产品将由目前在隐私沙箱内开发的隐私保留API驱动,包括絮凝物基于的队列。

谷歌公告的直接影响不会立即清除。谷歌的承诺是否不使用或支持其产品中的第三方广告的用户级标识只适用于DV360,Google Campaign Manager和Google的需求合作伙伴 - 或者这也适用于YouTube?后者不太可能,但如果是的话,这将是主要的。

但是,虽然尘埃落定,但谷歌的声明似乎似乎回答了在全球网络广告业务组(IWABG)的会议期间提出的最大开放问题之一,这是谷歌计划的,原谅陈词滥调,当它归结为实际应用隐私沙箱提案时吃自己的狗粮。

这一点上有很大的怀疑,特别是在广告科技公司中,相信谷歌正在积极地推动一系列足够的良好的,但不适合我的伪解决方案可能不会提供按照承诺。

例如,自1月下旬以来的IWABG几乎每一次会议都包括争论谷歌如何使用絮状物,而与基于Cookie的广告相比,每美元提供95%的每美元转换,如 谷歌声称它能够做到.

索赔背后的数学仍然没有明确解释95%是否只有最佳结果,而不是广告商可以预期的絮状物。它还似乎在测试期间表现良好,因为谷歌似乎依赖于基于Cookie的学习来训练模型 - 当第三方Cookie消失时不会可用的数据。

IWABG包括Criteo的成员公司正在呼吁谷歌分享详细的论文,即将其进行絮凝测试。他们还在等。

但是,有一件事是谷歌强烈推动絮絮或基于群组的IDS作为个别ID的替代品。 Floc是隐私沙盒中最发达的建议之一,Chrome在本月可以为开发人员测试和在Q2中的Google广告中进行公共测试。

但行业身份举措呢,即统一的ID 2.0?

Spearheaded UID 2.0的交易所已经在快速剪辑中添加了合作伙伴,并忙着准备,使ID通常在2021年上半年的某些时候提供。负责任可寻址媒体的合作伙伴关系正在审核UID 2.0代码并且预先签署独立运营商以实现标识符。

然而,谷歌不是粉丝。

在其博客文章中,谷歌借此机会抛出一点点阴影 - 甚至甚至是手榴弹 - 在行业身份的方向上正在开发W3C的主持人。

虽然谷歌的ADS隐私和信托的产品管理总监,撰写帖子的David Temkin,并没有提到统一的ID 2.0,他没有必要。

关于他被称为“基于人民电子邮件地址的PII图表”,Temkin写道,谷歌并不“认为这些解决方案将满足消费者对隐私的增长,并且他们不会迅速发展的监管限制,因此仍然是荣耀的达到可持续的长期投资。“

人们可以争辩说,它并不一定很重要,谷歌认为,至少在这方面的某个方面。如果人们愿意分享他们的电子邮件地址并授权将其用作第一方标识符,那么浏览器或平台必须拒绝用户的同意,只要它被告知和自由给出?

然后,有一些先例。 Apple已表示哈希电子邮件 与其他地方收集的电话号码不能用作IOS 14上的应用跟踪的替代品,无论它们是否被同意收集。

如果通过Apple自己的AppTrackingTranspartent框架收集,开发人员只能在iOS 14设备上使用标识符来使用标识符来使用标识符。

Chrome Institute会有类似的政策吗?问题是“会”而不是“可以”,因为谷歌可以禁止哈希作为加密方法,但它是否会这样做,并在每个方向飞行的反托拉斯投诉,是另一个问题。

也许挑战较大的基于电子邮件的行业倡议,至少在近期阶段是规模的。

虽然Criteo正在繁忙地努力开发出于UID 2.0的一部分的面向出版商的消费者单点登录用户界面,但只有不简单的方法可以让习惯于Web浏览的人,没有任何相关的字符串突然开始咳嗽他们的电子邮件地址。

似乎确实有一件事谷歌和广告行业达成协议,这是一方数据的重要性。

Temkin通过宣布“第一方关系至关重要”,并且谷歌将继续支持与合作伙伴的广告平台上的一方关系,他们与他们自己的客户直接联系。“

......但我猜我的同意是出版商收集的电子邮件地址。

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