IAB任命David Cohen为新任首席执行官; 兰德尔·罗森伯格出任执行主席一职

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IAB执行长David Cohen和执行长Randall Rothenberg

互动广告局有一位新的首席执行官。

大卫·科恩该贸易组织周三表示,他于3月(在白宫宣布COVID-19成为国家紧急状态的三天前)加入IAB担任总裁一职。他还将担任IAB技术实验室的首席执行官,该机构负责制定和制定广告行业标准。

担任首席执行官一职14年的Randall Rothenberg将在2022年之前成为IAB的执行主席,并向Cohen汇报。罗腾堡(Rothenberg)将在年底前全职从事公共政策,供应链透明性和D2C品牌,此后他将过渡到兼职。

科恩为他完成了工作。广告行业正面临着多种生存危机,从身份的未来到品牌安全,再到持续的大流行和动荡的经济。

他掌舵的三大优先事项是衡量和归因,身份和隐私,并设计解决方案以保持开放,良好,开放的互联网。他还一直关注电视和视频生态系统,由于大流行期间内容消费量的急剧增长,电视和视频生态系统已经发生了转变。

但是,随着第三方Cookie的消失以及包括苹果在内的其他平台都在进行以隐私为中心的国际象棋动作,当前广告行业最关注的是身份和可寻址性问题。

IAB尤其是通过技术实验室,试图代表试图为Cookie后世界寻找身份解决方案的公司的商业利益。

但是,与此同时,其他共识机构,即万维网联盟,正在主持并行讨论 由浏览器和平台主导 拥有他们。

Cohen说:“作为IAB和技术实验室,我们能做的就是将一大堆参与者聚集在一起,以解决这个问题。”他指出,技术实验室“非常从事W3C活动。”

有鉴于此,技术实验室将重点放在宣传上 项目重装,这是一项跨行业的计划,旨在创建一个框架,以重新设计数字营销的运作方式。

Rothenberg说,可能对Rearc仍然存在的最大误解是其目的是为行业开发单一身份解决方案,但事实并非如此。

该计划始终试图在整个行业中建立对身份的共识,为将来的隐私安全身份状态如何工作制定原则,然后根据公司可用于开发解决方案的那些原则理想地创建标准。

Cohen说,对Rearc的另一个误解是它的运行速度太慢,但是自从2月份在IAB的年度领导会议上宣布该计划以来,实际上已经取得了良好的进展。

科恩说:“跨行业建立共识只是一个缓慢的过程。”

技术公司,买方播放器以及主要的设备和浏览器公司之间正在举行许多会议,以开发Rearc准则。TheTrade Desk表示,计划使用Rearc原理来支持其Unified的下一版本ID。

Rothenberg说:“我们需要The Trade Desks和AppNexuses,然后成为Xandrs,以及Googles和Facebooks,以帮助推动解决方案,这是一个非常反复的过程,需要很多次来回往返,” Rothenberg说。 “但是,这不仅仅是让我们的会员公司和客户加入会议室;我们还需要其他有价值的贸易机构和非政府组织。”

最近的例子是新推出的 负责任的寻址媒体合作伙伴 (PRAM),这是一项涵盖整个行业的计划,它将贸易组织,广告商,代理商,发行商和广告技术公司聚集在一起。 PRAM的目的是帮助创建新的数字媒体标准,以保护隐私和用户体验,而不会在此过程中破坏数字广告生态系统。

Rothenberg称PRAM“几乎像W3C的商业镜像”,他说出版商和广告商的代表性不足。

他说:“就像轻敲肩膀,说,伙计们,不要忘记我们。” “我们为那里发生的事情提供了平衡,就像他们为我们所做的事情提供了平衡一样。”

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