IPG推出篮彩服务品牌Kinesso,这是第一个基于Acxiom的业务

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周一,随着Kinesso的首次亮相,IPG在拥挤的技术和篮彩服务混合动力领域大放异彩。新业务将包括代理商广告技术部门Cadreon,内部篮彩中心AMP和Mediabrands篮彩与技术部门。

Kinesso将在新业务中拥有500至600名员工,将成为重要的子公司。 Arun Kumar的职权范围也将扩大:Kumar将领导Kinesso,同时还将继续担任IPG的首席篮彩和技术官,并监督Acxiom Marketing Solutions。

自IPG以来,Kinesso是基于Acxiom篮彩和技术的首个新重大发布 收购了公司 去年为23亿美元。 Kinesso的首席篮彩战略家兼客户管理负责人Chad Engelgau表示,新的子公司标志着IPG的发展。

但是代理控股公司拥有的技术和篮彩混合平台已经很深了。

三年前,电通在收购Merkle时成立了一家在篮彩供应商上运行的代理商,并最终创建了M1平台。 WPP和Omnicom的mPlatform和Annalect部门分别追求相似的目标。和 阳狮收购Epsilon 四月份为44亿美元。

Forrester负责机构篮彩平台的首席分析师Jay Pattisall表示,市场上是否有关于Kinesso是否与Acxiom(一家几乎已经与每个人都工作过的篮彩服务公司)完全区分开的疑问。

恩格尔高(Engelgau)表示,Kinesso集团的业务远远超出了Acxiom,其他16家外部供应商也纳入了其篮彩集。该公司还构建应用程序,以建立,购买或衡量Acxiom延伸但未提供的受众群体。

像其他控股公司的篮彩中心一样,Kinesso将专注于内部用例。恩格尔高说,这是公司内部负责操作的“键盘上的手”小组。来自IPG各机构的执行人员将利用Kinesso寻求媒体混合建模,多点触控归因,在线市场或第一方篮彩服务等领域的专业知识。

Pattisall说,拥有像Kinesso这样的内部篮彩服务小组已迅速成为主要品牌媒体客户群的必备条件。他指出,控股公司正在对这些业务进行大量投资,因为它们希望它们成为更强大的工具,也能赢得创造性的评价。

但是,Kinesso的早期收获可能不会来自出色的帐户赢利。

Engelgau表示,IPG在过去一年中“已经看到了真正的吸引力”,它转换了Acxiom的客户群-庞大的公司库,其中许多以前从未与代理商广泛合作过-技术和服务现在集中在Kinesso内。

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