合法品牌广告被劫持–广告商需要开始引起注意

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沃尔玛(Walmart),耐克(Nike),亚马逊(Amazon),戴尔(Dell),本田(Honda),劳氏(Lowe)–您可以信任的所有品牌广告商,直到一个坏演员偷走他们的广告创意以用作传播恶意软件的手段。

网络安全初创公司DEVCON的首席执行官兼创始人Maggie Louie表示,问题发生在交通繁忙的时期,例如假期。

Louie说,没有太多的广告商知道这个问题,即使是那些知道的广告商也不一定要优先考虑这个问题。他们更加专注于不为漫游器流量付费。

Ad Lightning联合创始人兼CRO Kate Reinmiller表示,但这确实是所有广告客户的首要任务,该公司可帮助发布商发现并消除不良广告。

即使第一次事件不会影响广告客户的底线,对时间视若无睹,随着时间的流逝,更多的欺诈行为会被植入开放的生态系统中,并最终出现在他们的门口。

它还有可能损害整体点击率-从一开始它们就很小。

GALE Partners媒体高级副总裁亚当·海姆利希(Adam Heimlich)表示:“点击广告的人已经占很小的比例,如果有消息说点击漂亮的广告是危险的,那人们可能会缩水。” “它威胁到显示的基于点击的方面。”

方案

当欺诈者拿走真实的创意资产(通常是基本的横幅广告),并向它们注入不良代码以运行漏洞利用,然后通过程序化管道部署重新配置的广告时,广告就会被劫持。

如果广告网络或交易所的质量保证流程不够稳健-也许他们只是在查看图像和文字,而不是其中的代码-虚假广告就会流失。

DEVCON偶然发现了Hollister广告,为用户提供50%的折扣,这实际上是分发恶意软件的木马。广告照明在2018年假期期间发现了华歌尔横幅,其中将点击后URL替换为恶意域。尝试“ X”退出的用户被重定向到伪造站点。

“过去,恶意软件或移动重定向代码会使用通用广告素材;有时甚至看起来都不像是真正的广告。” Ad Lightning的首席执行官兼创始人Scott Moore说。

“现在,他们实际上是在窃取华歌尔广告,富国银行(Wells Fargo)广告,沃尔玛(Walmart)广告,大概是因为他们变得越来越老练并专注于掩盖自己的工作,而在过去,他们并没有为此而烦恼,”摩尔说。 “任何在交易所进行粗略浏览的人都会看到看起来像是真实的广告,并且不太可能深入研究。”

受害者

与往常一样,对于那些希望传播恶意软件的不良行为者而言,消费者是一个容易的标记,在这种情况下,使用真实的品牌徽标作为前台来建立信任并创建“当欺诈行为在后台进行时,最终用户会感到温暖”。反欺诈解决方案提供商Protected Media的首席执行官兼创始人Asaf Greiner说。

但是,如果消费者感染了恶意软件并将这种体验与特定品牌联系在一起,那么这种“温暖的感觉”很快就会变得凉爽。品牌的IP不仅被盗,品牌的声誉还在不断上升。用户不知道品牌不直接负责。

但是,责任问题是一个棘手的问题,因为质量控制过程可能会中断很多不同的点,并且可以注入恶意代码。

莱因米勒说:“有二级拍卖,有套利交易,很容易潜入。”

M美洲副总裁Laura Hudson表示,供应链拥挤&C萨奇表演。

哈德森说:“毫不奇怪的是,参与媒体购买的第三方或中间人越多,广告受到恶意处理的机会就越高。”哈德森说。他指出,客户“会惊恐”得知他们的广告可以被使用作为传播恶意软件的跳板。

GroupM机构Essence媒体激活高级副总裁Oscar Garza说,一个大问题是SSP“允许任何网站所有者展示和销售广告,从而使诸如广告窃贼或欺诈性网站之类的不良行为者成为可能”。 Garza表示,他还没有看到针对客户的创造性盗窃问题,但由于受到关注,他将再次检查并保持警惕。

但是,根据Reinmiller的说法,需求方平台是最脆弱的切入点,因为如果欺诈者能够获得席位,他们就可以将自己设置为看似真实的实体。

对于供应方而言,不幸的是,如果不良的创意能够超越DSP进入生态系统,这将成为发布商事实上的最后一道防线。

当供应合作伙伴感染了恶意软件时,这立即伤害了发布者,因为其中一个,其库存的整个部分都可以由机器人来驱动,而另一个,则是他们的收入损失了。

Reinmiller表示,如果广告商对此变得越来越热心,则DSP可能会受到更大的激励来仔细检查其合作伙伴。当脚踩在火上时,变化就会发生。

她说:“恶意软件以前是通过没人关注的创意进行分发的,但是现在品牌开始受害,因此DSP上的压力应该更大。” “当品牌关心某件事时,DSP也必须关心,希望品牌开始对他们的DSP负责。”

解决方案?

但是,要求广告商监视更多恶作剧是否公平? Heimlich说,当人们发送冒充来自Google的网络钓鱼电子邮件时,预计Google不会做出回应。

他说,但数字营销人员确实需要警惕。效果显示需要大量资金,而所有这些都集中在吸引人们点击和购买上-不过,这实际上可能是问题的一部分。

海姆利希说,基于点击的策略不起作用,他对此事的研究表明,点击广告的人带来的流量不是递增的。

Heimlich说:“基于点击的生态系统对于搜索来说很有意义,但展示应该更接近品牌思维方式。” “这是存在低质量广告环境的另一个原因。”

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