作为Liverail和FBX Go,Facebook观众网络增长  

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粉丝Kelly Liyakasa贡献。

Facebook广告业务的一个月是多少。

星期四和周五早期,Facebook信号中的计划计划在其Facebook观众网络(粉丝)上为Nonusers提供更多广告。该公司还搬到了Shutter另外两种广告技术组件:其利物豁运(其部分已被晒黑)及其Facebook交换(FBX)重新划分池。

Facebook表示,5月份早些时候表示将延长粉丝,其中包括更多的视频,包括品牌广告商,以及桌面广告展示位置。

在一起,Rat-A-Tat Moves建议Facebook已集中于粉丝内的广告科技野心。

根据Facebook的广告和商业平台的VP副副总裁Andrew Bosworth的说法,该公司希望将其基于兴趣的数据用来将广告定位到没有Facebook账户的看法。它还希望使用其“喜欢”按钮,以根据吸引人员的内容为广告服务。

Bosworth指出,Facebook已经拥有技术,了解不同的受众兴趣如何相互关联。 “但在我们开始使用该数据之前,我们将无法尝试,”他说。 “它仍然很早,我们仍然有关如何进行的问题。”

Facebook上的时间表在此承诺上执行的是在空中。目前,该公司正在在内部进行讨论并通过用户通知期。

“之后,我们将能够查看这些数据,看看机会是什么,”Bosworth说。 “在我们有很多信息信号的某些情况下,它可能很快就会运作。随着时间的推移,我们可以提供更好的广告经验的用例将成长 - 但是率和时间表会发生这种情况是非常不确定的。“


Facebook希望通过添加所有访问范围的扇形附属网站的人来实现非用户来实现粉丝的可寻址受众,这些人不会成为大约有15亿的Facebook账户持有人。究竟有多少消费者Facebook的倡议开放 - 非账户持有人通过粉丝网络旅行 - 仍然尚不清楚,因为Facebook刚刚开始拆除数据,看看新可访问的受众是多大的。

还仍然可以看到是什么类型的人口迷的扩张将激活。这可能是一种方法,例如,让更多青少年或千禧一代进入Facebook折叠吗?

“从人口观点来看,我们可能会找到一个非常多样化的人,其中一个原因或其他人没有选择拥有Facebook账户,”Bosworth说。 “我不知道是否有任何广泛描述的东西,你可以对那个受众说。”

他还耸耸肩向更多欺诈开放Facebook库存。

“这不会从欺诈角度改变我们的风险简介,”波斯沃思说。 “我们有行业领先的工具,提供真实的广告客户价值,并给出他们所需的反馈。”

另一个可能的群体是13岁以下的儿童,谁是大型移动用户 - 特别是游戏应用程序 - 但没有资格获得Facebook账户。

关于将其延伸到该集团联系的隐私影响,发言人表示,“Facebook不提供针对13岁以下儿童的服务。同样,使用我们的广告工具的广告商同意不同意在他们知道或时向我们传送信息合理地知道这个人在13岁以下。我们使用插件提供网站,以便向我们发出信号,他们是童指的,以便我们能够履行COPPA合规义务。“

ilverail:去,去,走了

Facebook还在关闭视频SSP Liverail并尝试将其出版商客户移动到粉丝(以及吸引不利用用户用户的视频发布者)。它试图用一个新的品牌视频广告格式,以及有价值的用户数据的承诺来诱使这些出版商。

“Facebook具有惊人的受众数据”,“视频发布者来源说。 “他们知道你是谁,[想要结合那个]当你不是网络时你正在观看的东西。这真的是强大的,因为他们可以开始瞄准并提供全面的舒适性,因为他们考虑扩大Facebook拥有和操作的脸部的质量。“

虽然Liverail历史地提供了SSP客户端,但SSP客户的工具,如产生优化和管理其定价楼层的方法,Facebook对该特殊价值主张不太感兴趣,因为它更关注粉丝。

控制元素

Facebook本周的三个公告 - 扩建了风扇和Liverail的快门 和fbx. - 突出公司渴望在控制库存访问的环境中巩固其供需和需求。

与FBX的比较 - 即将停止的桌面RTB集成 - 在这里是说明性的。

“我会说FBX是开放的方法,相反的是Facebook API,这在某种程度上不那么开放,”Facebook合作伙伴Adroll总裁兼CMO adamberke表示。

当然,FBX是有限的,API集成到粉丝中,可以获得更多样化的Facebook库存 - 如移动,Instagram和视频。

“[API]比FBX更好,即使功能可能不同。”说Criteo Ceo Eric Eichmann。 “它需要对我们的投资与他们整合。它需要最终的投资来确保平台可扩展。“

但是,正如贝尔克所指出的那样,插入粉丝的合作伙伴与FBX的用户级别可见性没有,这禁止其执行频率覆盖或创建控制组的事情。

但对于Facebook来说,FBX的问题表示,一个凭借交流知识的一个来源,是该公司没有控制谁访问其库存,并不总是批准竞标价格。虽然FBX让人们在Facebook平台上首次出价并购买,但它没有赚一大笔钱。

因此,风扇的交换和更多的广告网。

“我认为粉丝更多的是在该出版商中选择了一个广告网络模型,并在Facebook和您在广告网络中执行了一些数据共享,”MediaMath战略媒体支持高级总监Tanuj Joshi说(FBX合作伙伴)。 “这是一个网络模型中的更多,但我希望在某些时候,它转过身来并成为交换。”

毕竟,池需求的交换更加开放。和Joshi指出:“我们行业的根源在开放状态。”

Bosworth Couches在价值方面的动机 - 买卖侧面。

“对于今天使用广告平台的人作为广告商或出版商,我们觉得他们这样做是因为他们得到了价值,”他说。 “我们希望广告商在他们支出的资金中获得更多价值。对于出版商来说,我们希望他们通过改进用户体验来获得更多价值,从而产生更多时间,并获得更大的薪水。“

对于广告商来说,危险是Facebook的扩张可以在已经用黑匣子乱扔垃圾的环境中产生更少的透明度。

“在完美的世界中,我们有一个标准化的购买方法,”Berke说。 “购买方法将为每个库存来源工作,这将解决大量问题,如平台频率覆盖。将解决各种复杂层。不幸的是,这并不是现实,公司对维持专有标准的既得益兴趣。这似乎是在不久的将来前进的道路。“

一个来源称,Facebook的增长为营销人员创造了更不透明度。营销人员希望将他们的广告链接在一起,以获得该传说中的360度客户景观。 “和Facebook,”来源,“是你的链条休息的地方。”

但合作伙伴也意识到Facebook的政策没有成立。

“现实是,没有人知道这将如何结果,”北美洲广告平台Adform的北美洲朱利安·哈丁说。 “有一定程度的不确定性。 Facebook将测试水域,并将在必要时纠正。“

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1条评论

  1. 世界上两个最大的广告网络被围绕,宽阔,令人难以置信的盈利:谷歌和Facebook。有意义的是,FB在其封闭的生态系统上加倍,由高质量的数据提供支持,他们基本上是唯一一个拥有桌面数据的唯一播放器,他们已经能够在移动上成功地定位。

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