LiveRamp将连接的电视ID添加到IdentityLink

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LiveRamp在2018年第四季度星期一的收入报告中表示,LiveRamp已将其连接的电视ID添加到其跨设备身份图表IdentityLink中。

关联的电视ID与家庭IP地址相关联,用于通过智能电视或OTT服务投放广告的公司来区分家庭,其中包括一些智能电视制造商,多频道视频节目发行商(电缆和卫星提供商,例如Comcast,AT&T's DirecTV或Charter)和OTT平台(例如Hulu或Roku)。

该公司电视总经理艾莉森·梅特卡夫(Allison Metcalfe)说,LiveRamp成立已有一年半的可寻址电视业务将IdentityLink的数字标识符(浏览器cookie,移动操作系统ID和智能手机设备ID)连接到流媒体和广播公司提供的家庭。

但是,连接的电视ID是IdentityLink数据集中的第一个设备标识符,而不是电话或计算机等个人设备。但是随着越来越多的消费转向智能电视和OTT硬件,梅特卡夫表示,程序员需要联网的电视ID才能更兼容数字媒体标准。

电视的IdentityLink

碟媒体销售高级副总裁Kevin Arrix说,DISH与LiveRamp合作已有一年多了,但将已连接的电视ID与IdentityLink集成在一起,可以扩展该平台的潜在机会。他说,通过提高匹配率,DISH的整体可寻址范围将得到改善,某些频率上限和广告定位错误等问题也将得到改善。

LiveRamp添加的已连接电视ID也将改善数据驱动电视播放器的归属。

Hulu研究负责人Julie DeTraglia说:“考虑到cookie和移动ID不能提供完整的覆盖范围,”考虑到Hulu去年85%的受众消费来自智能电视或OTT设备。 “我们知道许多客户使用LiveRamp进行定位和评估,如果他们没有获得全部使用权,那么它将永远无法恰当地代表其广告系列的效果。”

DeTraglia说,连接的电视ID对于将广告支出与商店销售联系起来特别有用,这是可寻址电视库存的强大价值驱动力。 Hulu将销售提升归功于Nielsen Catalina Solutions(NCS)和IRI等零售广告技术合作伙伴的帮助,这些合作伙伴可以访问一些店内购买数据。 NCS或IRI的程序化业务基于Cookie和智能手机ID等数字身份标准,但现在,这些业务将连接到电视ID,而无需从数字设备到家庭的额外同步。

梅特卡夫说,将连接的电视ID引入IdentityLink甚至可以改善从未在电视或OTT服务上运行的广告系列。例如,参与度高的联网电视家庭可能会在客厅的大屏幕上观看大量无广告的内容,但是现在,它们可以打包成有价值的部分,用于社交或数字视频活动。

而且,连接的电视ID更持久,因为清除Cookie或使用操作系统更新时cookie会消失。

LiveRamp收入           

除了有关联网电视数据集成的消息,LiveRamp报告称,上一季度的收入为8000万美元,比去年同期增长了35%。

本季度,LiveRamp的基于SaaS的数据加载业务占6500万美元。该公司增加了30个新的直接客户,包括宝马,NextDoor和个人理财应用程序NerdWallet,并且每年合同额超过100万美元的客户数量从31个增加到2018年的42个。

脸书从其平台上删除了第三方数据,这给Acxiom带来了沉重打击,但LiveRamp作为一个独立的实体似乎已经恢复了。在Facebook做出决定后,上一季度其数据市场销售额总计1500万美元,同比增长13%。 LiveRamp的数据市场增长了91%,其中不包括2017年对Facebook的销售额。

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