LiveRamp将前ViacomCBS Exec 杰森·怀特带到法院出版商

by //

LiveRamp的首要任务之一就是吸引发布商 采纳 LiveRamp身份验证流量解决方案(ATS)–一种基于电子邮件的身份解决方案,旨在代替第三方cookie。因此,该公司周四表示,它引入了原编程大师杰森·怀特(Jason White)的ViacomCBS总经理,以带领他们迈向承诺的认证之地。

怀特在两周前就加入了LiveRamp高级副总裁兼发行主管的职位,当时正处于冠状病毒大流行和在家中定购的过程中。

因此,习惯了70%的时间出行的怀特一直通过视频会议与出版商和队友进行大部分初次会面(他们可以瞥见他在南加州家中的好天气)。

但是,处理CPM和广告支出急剧下降的发布商是否有时间或资源来实施LiveRamp ATS?

怀特说是。

“没有Cookie的CPM很贫乏。如果您可以将这些CPM替换为经过验证的,以身份定位为目标的广告系列,那么收益将是可观的。”怀特说。

发布者可以使用诸如注册墙,新闻通讯和订阅产品之类的策略来收集电子邮件地址,类似于围墙花园如何使用电子邮件地址或电话号码来使用其服务。然后,LiveRamp ATS将该ID与广告客户的ID相匹配,从而使在Safari和Firefox中查看的广告可寻址-占之前不可见的所有广告资源的40%。

在ViacomCBS期间,怀特看到了用户注册的价值,并将可寻址性作为2019年的首要任务。怀特关注需要登录的CBS Sports幻想体育联赛,怀特探索了使用这些标识符的可寻址媒体的外观。 LiveRamp的解决方案脱颖而出。怀特说:“他们比起比赛还领先三年,遥遥领先。”

LiveRamp希望在来年赢得发布商,并通过将广告购买者转换为IdentityLink来提高需求,这为购买者提供了全球频率上限和精确定位。发布商将受益于流向LiveRamp ATS的新广告支出渠道。

LiveAmp寻址能力和生态系统高级副总裁Travis Clinger说,一个有利于ATS的外部因素是:使用注册墙的Comscore顶级发行商在过去一年中增长了40%。冠状病毒大流行可能会加快这一速度。毕竟,即使是《纽约时报》的免费冠状病毒报道也需要注册才能访问。

大流行结束后,怀特押注那些能够花时间计划无饼干未来的出版商将会领先。

怀特说:“如果出版商在没有大量资源的情况下就能获得增加的收入增长,我们希望这将改变我们进入不确定时期的前景。” LiveRamp在其整体业务上也下了类似的赌注:“我们将其视为一个机会-我们将从这个更强大的企业中脱颖而出。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>