现场直播的势头继续:'We Are SaaS'

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现场直播 已发布 该公司周一报道称,该公司早在8月份就已经实现了第一个获利季度,并且该公司的上升趋势一直持续到2021年第二季度。

现场直播连续第二个季度实现盈利,收入同比增长16%至1.05亿美元。这超过了LiveRamp在第一季度的预期增长11%。 阅读发布.

首席执行官斯科特·豪(Scott Howe)告诉AdExchanger,LiveRamp还是“分类帐的赢家”,带来了15个新的家喻户晓的名字。他说,由于产品的使用案例更加复杂,该公司与品牌客户的平均合同价值比上年增长了50%。

豪说:“我们在大流行中很早就看到了,我们是最后关门的人,也是第一回关门的人。”随着经济的缓慢发展以及隐私问题,传统在线标识符的更改以及CTV收视人数的增加,广告生态系统发生了变化,广告商和发行商为LiveRamp的基于SaaS的新型解决方案提供了机会。


这些产品包括认证交通解决方案(ATS),避风港和LiveRamp的电视测量产品。这三种产品的订阅收入同比增长19%至8600万美元,占LiveRamp第二季度总收入的82%。

豪说:“这是很大的赌注,因为它们附有巨额奖金。” “庞大的TAM(总潜在市场)和大客户。”

现场直播的“市场和其他”收入(包括其旧数据销售和入门业务)同比增长4%至1900万美元。 现场直播曾经关注的领域代表了其业务萎缩的比例,在盈利电话会议中,Howe暗示将这些市场产品分层以提高其SaaS产品的价值。

尽管如此,LiveRamp仍将其市场视为重要的增长领域。在截至第二季度的过去12个月中,它同比增长30%至7800万美元。

返回基于SaaS的增长领域:ATS 是无cookie的身份解析解决方案 现场直播于2019年中推出,它将电子邮件地址与LiveRamp ID相匹配。上个季度,投资者想知道ATS是否会与The Trade Desk的Unified ID竞争,但是首席执行官Jeff Green此后强调了这两种解决方案都没有竞争力,因此两家公司组成了 合伙企业 十月份,以便通过ATS访问统一ID。

豪在电话会议上说,ATS已达到“全球临界规模”,并且它所取代的Cookie解决方案效果更好,从而实现了可寻址的广告投放并为发布商带来了更多收益。 Howe举例说,使用Apple的Safari浏览器的消费者的获利提升了375%。他告诉AdExchanger:“对于Safari和Firefox,这就像打开收银机。”

ATS还为Safe Haven提供了交叉销售机会,Safe Haven是一个第二方数据市场,品牌可以在各个市场之间相互使用彼此的数据资产。 ATS使所有这些市场之间的连接成为可能。

现场直播的首席财务官沃伦·詹森(Warren Jenson)告诉AdExchanger:“使Safe Haven在市场上与众不同的原因是,我们对隐私有了不可思议的理解。”他补充说,它还具有“对消费者友好”的权限层,并且作为技术平台,它可以扩展。

最后,LiveRamp继续增加其电视产品的收入,这些产品可实现可寻址的电视购买和测量。该部门的收入增长了70%以上。但是LiveRamp并没有试图成为尼尔森的官方电视购买货币。

Howe告诉AdExchanger:“我们尝试使用CTV产品的目的不是创造一种新的货币,而是创造业内其他人可以借鉴的技术。”

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