营销人员在重定宁中盯着垂悬的水果

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 重新出场 在线显示广告商的绩效营销策略漫长至关重要,重新靶出仍然受到伟大辩论的影响。

从用户的角度来看,最明显的“滥用”形式是全面熟悉的广告或全网品牌的感觉。然后,当广告供应时,有多少钱浪费了浪费了已经转换的消费者 - 或者至少弥补了他们的思想。

一些营销人员正在推动更多细微差别。和供应商说他们正在回应。

“在闲船和有用之间有一个细线,”凯莉·吉莉斯,全球旅行和旅游网站VIANS.com的营销副总裁。 VIATOR使用Rakuten Mediaforge来试探寻找冒险寻求者,寻找梵蒂冈的夜间之旅的非传统交易。

吉莉斯说:“如果你向人们展示了做一些有用的广告,那可以帮助你继续购物或提供有趣的东西而不是说'回来!'它为他们在网上观看的内容提供了内容,”较少垃圾邮件。

根据社会大学实验室的首席执行官Jason Kelly的说法,已经投入了完善的电子邮件的重要资源的电子商务营销人员已经实现了他们可以在显示渠道中实现恐吓个性化。 “这使他们有机会在两个先前不同的性能营销渠道之间创造放大效果,这两者都让他们有机会使用个性化优惠来增加转化。”

为确保媒体花费实际上导致消费者影响,广告商和供应商应实施适当的频率盖,并最大限度地减少花费的重叠,以便不浪费美元。

“我发现最有价值的事情之一......是我们可以评估职业后的方式,”吉莉斯说。 “这不是关于后印象数据。我采取了与我的竞选活动相处的所有交易,我看看这些人在我们的其他归属中落在的地方。

VILAR运行Gillease描述为“大而强大”搜索营销计划,品牌展示活动,联盟计划,电子邮件和未付计划。关键问题是最大限度地减少重叠,VILTOR想要并且需要知道再营销销售的放置并没有通过其他方式返回那些否则将返回到网站的客户。

数据驱动的重定向和缩放

一些营销人员通过未能使他们的重定重要努力随着时间的推移而更具数据驱动的努力来误解标记。除了MediaForge Media和第一方电子邮件数据外,Viator还使用Liveramp进行了康迪斯 - 匹配的活动,并找到并重新激活了两年内没有与该网站交易的客户。有计划扩展到与旅行围栏上的消费者的阈值 - 他们还没有丢失,但自从他们旅行以来已经有一段时间了。

在游客角色中测量细微差别是渐进式术语的柱子。

“人们认为,”所有其他人“不一定在漏斗底部的”其他人“,有价值的第一方数据。能够激活该数据至关重要,“Mark Flaharty,Criteo的销售SVP,北美的SVP在最近的一次面试中评论。 “经常,重定重要地可以是一个闪亮的物体......人们说,'哦,有一个cookie - 发送他们的广告',如果我只专注于一个特定的库存来源,我就可以理解,达到大量的范围。”

最近的美国营销协会 杂志 标题为“何时重新完成工作?”发现消费者对广告响应显示详细的产品信息,当它们有“狭隘的偏好”时。如果消费者出现了“不断发展”产品偏好的证据,例如搜索产品审查网站,则动态重新定位广告具有更多的影响。因此,如果消费者刚刚开始搜索过程,通用,高级广告可以表现出更强的性能。

以消费者为中心的创意

当在产品“Carousel”浏览现场浏览的产品“Carousel”的地表详细信息时,VIATRES的参与率为20%。她说,关键是在增加价值时自然复制体验。

“而不是生成通用广告或创建某种提供人口可能或可能不会感兴趣或不感兴趣或要求电子邮件地址,它真的将我们的网站上的存在扩展到图像,星形评级,定价和标题上产品,“Gillease说。

Gilare表示,Mediaforge的创意服务使九种不同语言的缩放内容以九种不同语言达到各种全球市场,为VIALS表示。

作为Jeremy Post,复古电子商务网站Modcloth.com的收购营销总监Modcloth.com在芝加哥店的距零售商圆桌会议期间指出的是

该品牌适应它的方式是通过带来的消息传递创造性。例如,电子邮件主题行“WINGE”生成比任何测试的消息传递更高的CTR。 “我们希望避免”在你的脸上的重新定位方法“,邮政注意到;而不是通过轰击消费者,而不是通用的赢,你可能会说“购物车中的物品将被侏儒吃掉”,以保持轻浮的天然气。

“有些人专注于谁将购物车放在购物车中?'悬挂的果实低果实,但我们希望在一个生命周期上的客户档案(无论是不是]饼干到期,我们都希望帖子说,继续添加她的个人资料。

“我们所看到的是,广告商正在聪明地越来越聪明,如何从整个客户终生的第一个显示触摸点管理他们的客户关系 - 从勘探到勘探,然后才能忠诚,”凯利指出。 “这些阶段中的所有三个都对创造可持续收入增长至关重要。”

 

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