认识Sellers.json:就像Ads.txt,但对于买方而言

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首先有 Ads.txt,然后有 App-ads.txt. 现在有Sellers.json和OpenRTB SupplyChain对象规范。

他们俩 新规格由IAB技术实验室于周四发布以征询公众意见,它们的目的都是为了帮助广告客户更好地了解他们所购买的广告资源是否合法以及其来源。

OpenRTB SupplyChain对象可让买家看到出售或转售给定出价请求的所有当事方,而Sellers.json类似于Ads.txt的逆序-供方平台和交易所可用来列出其所有直接交易和中介程序化卖方合作伙伴。

Sellers.json文件将发布在技术平台域的根目录下,并采用与Ads.txt相同的格式,例如openx.com/sellers.json。

两种规格的评论期开放至5月10日。

在任何给定的程序化交易中,拥有库存的发布者与另一端的需求方平台(DSP)之间的印象都会有很多不同。印象可能首先触摸服务器端标头出价包装程序,然后移至几个不同的交换机,一个或两个中间广告网络,最后移至DSP。

The Trade Desk首席软件工程师兼会员之一Jud Spencer表示,Ads.txt通过提供有关直接销售广告资源的更多信息来提高清晰度,但绝不是要找出所有参与转售广告空间的中介。 OpenRTB工作组。

但是,IAB技术实验室首席技术官Sam Tingleff表示,在Ads.txt,SupplyChain对象和Sellers.json之间,买方应该能够验证供应链中的所有不同链接并确保它们得到授权。

廷格夫说:“这记录了一个印象的监管链,这是朝着透明目标迈出的直接一步,这使得通过程序化生态系统内的欺诈行为尽可能地难以获利。”

InMobi供应和程序化高级产品经理Sergio Serra说,新规范尤其是从Ads.txt开始的过程的“自然演变”,以帮助将更多透明度和信任引入生态系统。 OpenRTB工作组。

他们不是万能药。正如发布商在Ads.txt推出初期发现的那样,他们被大量购买者所困扰, 潜入其Ads.txt文件,人们总是在寻找不尽人意的角色来利用各种优势。

Tingleff说:“就像发布商需要注意向谁添加到Ads.txt文件中的角色一样,平台也应谨慎对待他们在平台上广播和发布的发布者。”

除了交易的透明度之外,IAB技术实验室还在寻找其他方法来支撑供应链。

Tingleff议程最重要的是Ads.cert(目前处于测试版),它使用加密技术来认证合法的广告资源。然后,稍后,IAB技术实验室将研究如何帮助交易所和发行商审核收到的广告,以查看广告来自谁,并确保其中没有多余的像素和恶意软件。

例如,众所周知,不良演员 窃取真实品牌的创意资产 将它们用作传播恶意软件的工具,除了阻止它主动地留给SSP,DSP和交易所,没有阻止它的简便方法。

Tingleff说:“如今,买家主要依靠他们的业务关系,并相信他们的合作伙伴正在按照他们的期望去做。” “作为买家,您可能会信任您的直接上游同行,但您不知道该合伙人是谁。”

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