Moat推出了跨平台数字广告系列的新覆盖率工具

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数字广告的主流护城河正在进入基于覆盖率的衡量标准,并将电视纳入其中。

Oracle数据云部门周二透露了其跨平台覆盖工具Moat Reach的总体可用性。

产品管理副总裁凯文·惠特切尔(Kevin Whitcher)说,Oracle数据云已经在Moat Reach上工作了一年多。它整合了Moat的分析平台,Oracle数据云身份图表和来自电视广告评估公司iSpot TV的ACR数据,该公司的评估网络中拥有1400万台电视设备(具有数据许可协议的智能电视或OTT平台)。

他说,Moat Reach的目标是“以一种可以与跨平台活动协调的方式来理解跨平台媒体。”

该目标使Moat Reach与Nielsen和Comscore等测量公司区分开来,后者在电视领域的扎根根源使其成为以广播公司为中心。

作为数字第一公司,Moat Reach的早期采用者在进入OTT和CTV媒体的同时,也在协调移动广告,搜索广告和桌面广告系列。

过去一年试用Moat Reach的发行商Meredith Digital需要衡量跨渠道的覆盖率和受众普及率,以适应大型营销交易。测量创新总监Neil Napolitano表示,例如,品牌有时会在Meredith的数字媒体资源中与自定义内容广告一起投放展示广告和视频广告。

相比之下,他说,电视优先测量服务可以跨平台,但专注于视频广告系列。

Napolitano说:“对我们来说,视频是我们追求性能的一个细分市场。”

Moat Reach有两种测量整体覆盖率的方法,反映了电视购买者和跨平台数字广告客户之间的分歧。仪表板可以测量家庭覆盖率或个人受众覆盖率。 Whitcher说,目前暂时无法合并这两个指标。换句话说,基于家庭影响力的电视广告不能拆开以查看哪些单个受众目标看到了广告。

他说,但是随着发布商和广告商看到真正的覆盖率数字,这些指标将被调和。

他说,一位出版客户正在使用Moat Reach来了解它是否在某些电视节目(又称为“共同观看”)期间推动了搜索和移动活动。 Moat尚未将指标与Oracle的商店转化或销售提升归因绑定在一起,但广告客户和媒体客户共同使用它来根据覆盖率和频次将区域的销售提升归因于。

Whitcher说:“我很高兴看到如何在不同的工作流程中实现这一点。”

纳波利塔诺说,广告系列的评估通常与广告格式无关。因此,内容营销活动在Facebook上做得很好,而展示广告活动吸引了X个台式机读者,而赞助的食谱视频则获得了如此多的观看次数。

他说,Meredith的吸引力之一在于,该媒体公司每月所有标题的访问量达到2亿人。但是,与其他大型在线广告平台(又名Google和Facebook)或电视广告系列一样,对于数字发布商来说,总体覆盖率从来都不被认为是KPI,因为该指标尚未提供。

Napolitano说,Meredith Digital将开始将Moat Reach指标纳入跨平台的活动报告中。而且不会转移服务费用。

他说:“我们认为这是一种表达价值的方式,清晰地表达了‘看看您接触了多少人’。” “理想情况下,这意味着他们更有可能返回并花费更多。”

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