没有现金的支付金牌? Enviken鼓励用户数据作为货币

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申请-Marc.随着印刷收入跌幅较快,在线广告未能填补空白,出版商越来越转到PayWalls。作为一个 守护者英国片断 本周指出,前20名美国报纸的11名是目前要求用户获取现金以访问内容,或即将开始踏上它。

申请是2011年8月成立的公司,一直致力于过去一个月的地面将其PayWall选项 - 从其以前的产品中获得了相当大的枢纽,使人们将数据的价值捐赠给非营利组织 - 以及它声称有一些接受者。但不是要求用户支付现金进入网站,它的系统只是寻求愿意分享他们的数据的用户。我们跟进了Marc Guldimann,Enviken的创始人兼首席执行官(见上次讨论 这里),听到为什么这个想法可能最终在2013年起飞。

Enviken的主要产品是其PayWall提供,以信念为那种能够成为一种可行的微货币,而该公司则有兴趣通过建设产品的意图概念,让人们在其人口统计和购物周围度过他们的数据兴趣仿佛他们是现金。 “在更大的画面中考虑我们的一种方法是我们就像数据经济的签证一样,”Guldimann说。

该公司在接下来的几周内推出了一个新的“归因工具”,旨在使广告客户依赖更维数和相关的数据。

“真正完全数据的伟大事物之一不仅可以建立超级目标的受众,但可以衡量在线竞选活动的实际影响,”Guldimann说。 “使用Enliken的出版商可以衡量社交,搜索和零售的观众的行为。通过所产生的数据,可以连接广告曝光,点击和订婚,以便以前从未成为可能的归属水平。 “

能够衡量和分析零售相关网站的受众的意图数据代表另一个区域升值可能会扩展其客户端群。

“超越出版商,在与我们合作时,人们使用数据的下一个明显的市场将是电子拖车,”Guldimann说。 “消费者可能会通过E-Layer交易他们的数据以换取折扣或促销,这与您将数据与发布者交易以便访问内容。我们计划开发这种模型并接近未来几个月。“

使用Guldimann在Ad Tech Company Spongecell的Guldimann的时间来使用数据作为货币作为货币的工资运动机模型的想法。以前的公司开始管理日历和其他类型的“基于事件的技术”。最终,它变成了丰富的媒体公司,类似于eyeblaster或pointroll。 “当我在那里时,我看到了我们的广告单位是针对性的,”他说。 “我们看到了行为。我们看到了人口统计。我们看到了背景。我真的买到了使用数据在合适的时间在合适的人面前放置正确的广告,但结果从未被淘汰出局。我们从未见过你期望的惊人表现。“

当他在2011年初离开Spongecell时,他决定这个问题可能是一个有利可图的解决问题。

“用于瞄准这些广告的数据有时是非常态度的,”Guldimann说。 “我们也意识到的是,唯一一个不涉及关于数据如何收集数据的谈话的派对 - 以及它如何使用 - 是个人。原材料的实际创造者在大多数情况下,如何说明它已经使用,没有可见性,根本没有透明度。所以这是开始升值后面的动力 - 将个人纳入谈话。“

要求出版商名单Enliken正在使用Guldimann贬低,称它与客户的关系过早,以揭示任何名称。在大多数情况下,他说这是一个小型和当地出版商的混合,那种看来他们的广告收入的那种被Craigslist和Google的崛起稀释。

虽然PayWalls和广告的概念可以以某种形式相互补充,但事实是,当习惯于无拘无束的访问时突然发现自己被封锁,直到他们通过直接支付或通过一些间接形式支付,如同意进行调查或分享数据,交通的减少更可能。出版商是否可以弥补丢失的流量与更高的CPMS绑定到接触 - 那些伴随着体验的价值的人的人更有可能坚持并更紧密地支付 - 也是一个IFFY主张,Guldimann承认。但这也是为什么他在涉及公司的PayWall系统时推销数据通过现金。

“我认为某人更有可能注意广告的前提是因为他们支付内容是一个延伸。在大局中,观众已经支付了观众观看内容的事实似乎比放置更小的贡献者,背景或最重要的是 - 关于他们实际到达的“谁”的数据,“他说。

最后,他补充说,数据可能比现金更值得发布者,广告商,最终消费者。

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8评论

  1. 纽约时报没有先进的“访问数据”的发布商模型?授予,Enviken有不同的旋转,但消费者的基本价值支持是一样的。互联网乱丢了“数据的数据”类型启动回到90的启动,而且没有足够引人注目的用户,以便用户关心创造商业机会。 Enliken可能会在广告商钩子上进行一些东西,但如果Nytimes在访问方法的类似数据中失败,我就会悲观。

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    • Buyside Guy

      基于观众的程序性购买并不围绕着。它在这里,如果以正确的方式使用,可操作的第一方数据具有无限的潜力。

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  2. 谢谢你的评论Keith。除非您正在谈论他们的注册系统,否则我从未听说过NYT“访问”产品,如果您可以挖掘它,否则会喜欢更多信息。谷歌和Survata对访问产品进行了调查,但这些易于在自我报告的数据中发现的问题(所说的偏好)。 100%同意我们需要引人注目,这就是为什么:

    - 我们很简单。我们在很容易上享受溢价 - 只需点击几次点击即可完成。
    - 我们是隐私友好的。没有任何个人可识别或敏感的人代表参议员离开浏览器,并且个人通过仪表板控制数据。
    - 它无法访问内容。当个人参与数据的市场时,并销售他们舒适的分享信息,他们赋予了授权,并慢慢将互联网转移到更多的隐私友好的地方。

    我已经清楚地了解已经试图帮助人们以前捕获他们的数据价值的公司,但市场状况显着转移 - 原始数据的数量和价值在过去的2 - 3年里呈指数级增长。为了机智,自RTB的出现以来,很少有一方的数据产品已经存在 - 或者试图利用可寻址的广告或相邻产品(归属/受众扩展)。

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  3. NIK BONADDIO.

    喜欢这个想法。我为什么不赚钱我的信息?这么多潜力用于无摩擦的市场。

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  4. 迷人的星期五读/刺激!在消费水平 - 货币部分在奇怪的(且有利可图的!)MMORPG货币交易世界上逐渐震动了我的记忆 http://www.mmobux.com - 将两个概念彼此附加两个概念并不是一个巨大的飞跃。 (会勾选一个盒子说'是的,我会给我的数据更多硬币'?是。)。

    在业务水平 - 对于点击流/归属件:查看过滤器/ t&C etc - (http://enliken.com/enliken-filter.html)知道插件可以收集的详细程度;我在可能的仲裁/枢轴/措辞时呼吁,如果样本基础足够大。

    例如:

    1)可以/将是出版商(或申锋)围绕广告商购买竞争洞察机构/广告商的竞争洞察力?
    “90%的雌性在18岁之间&21在上个月购买了在Delta上的坎昆票上的门票在上游at - zoosk.com上,然后在22小时窗口中从Bing的PPC活动达到Delta.com“

    2)可以三角洲可以提供独立的品牌Enviken插件(以换取FF点)来配置Delta用户的确切媒体习惯 - (为了收紧他们的媒体计划并找到产品/合作伙伴协同效应)

    我期待着今年的观赏/学习更多!

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  5. 我完全认为这可以工作。谁不喜欢自由?现在,我每月支付约20美元,以便访问Time.com,Nytimes和其他一些地方。如果我能支付一半的人,因为Enliken给我免费访问,我会在瞬间做。

    在某种程度上,他们甚至把钱放回我的口袋里,对吧?

    加上他们正在谈论的整个etailer的事情似乎很棒。想象一下 - 如果我给他们一点点浏览器历史记录,我在亚马逊下次购买了10%的折扣。似乎是我周围的一个很好的交易。

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  6. 它是令人兴奋的,是看到人们在第一方数据空间中创新。通过建立最终用户的数据属性,将在互联网发布/广告生态系统中为新革命设置阶段。用户可以激励维护准确的数据以及选择性的广告。出版商有一个新的收入流。广告商通过更好的目标和智能获得更多价值。

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  7. 克里斯·李

    我认为超越了数据内容的初始交换,以为双方的衍生品。例如,在Chris Brinkworth在上面的评论和文章中的摘录中,当大型营销人员和电子送视开始对白标升值开始并使用他们最好的客户的第一派对数据时,我看到最有价值。然后,您可以开始更详细地创建LookAlike建模,并识别其他产品磨损在寻找新客户的位置。在消费者方面,如果我喜欢一种品牌,允许他们看到我的数据以换取独家优惠,我看不出我怎么会通过它。我已经是他们邮件列表的一部分,他们的奖励计划,甚至可能有信用卡。我认为这是申锋在这里为自己和他们在市场上的客户创造巨大价值的大主意。无论如何,他们在第一派对数据空间中做了一些伟大的事情,2013年绝对可能是一年的那个在线人群的雄辩,足以找到这种模特的吸引力。

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