反应:在谷歌上's Acquisition Of Invite Media

Google Buys邀请媒体adexchanger.com通过谷歌最近收购邀请媒体的意见,从数字广告世界进行调查的高管 宣布 yesterday.

您有关谷歌收购邀请媒体的想法是什么?任何疑虑吗?

谷歌收购Invitemedia是什么意思?


您有关谷歌收购邀请媒体的想法是什么?任何疑虑吗?

亚特斯皮格尔,首席执行官, Omnicom Media Group.

我认为此次收购对谷歌有意义。谷歌,通过DoubleClick根本在帮助出版社和广告商在搜索和显示中进行交易(通过Dartsearch和DFA / DFP);随着较多的显示美元移动到交换和拍卖驱动的展示位置,他们肯定需要扩展其解决方案集。这也指出了我们真正需要更好地定义该术语DSP的意味着什么。在我看来,DSP真的是一个专注于广告系列管理工具/功能的技术。我们的交易业务利用这些技术只是我们解决方案的一部分;如果谷歌通过其收购邀请,请推动这些公司的能力更快,这对我们和客户有利。

回到顶部

将Margiloff,创始人和合作社, 创新互动,Dentsu公司

交易本身并不真正惊喜,我们相信有人喜欢谷歌,雅虎!等等是吞噬邀请。它为谷歌制定战略意义 - 给他们一个直接的方法1)将双层技术和库存直接带入DSP空间2)增加他们的显示款项和3)管理显示超越谷歌的展示

我们很奇怪地看看搜索数据如何播放到谷歌拥有的邀请产品。我们显然思考在媒体优化,分析和归属中进行搜索和显示数据,介绍了很多意义。在过去的三年里,我们专注于我们的大部分部门沿着这些线路的努力。

奇异于Google Analytics数据如何才能邀请?

一个普遍关注的问题,这与以前有声音不同的问题,将在谷歌附近拥有媒体美元的进一步所有权,加上谷歌现在可以访问竞争对手的产品的大量数据,如右媒体,Ad.com,Addesk等。

回到顶部

比尔德斯,首席执行官, 转动

我的第一个思想是这显然不是出乎意料的。其次,这一举措是对DSP空间的大验证。第三,它巩固了Work的策略来构建一个高度可扩展的不可行的平台,可以为精英营销人员集成所有最佳品种技术,数据和库存。第四,看看机构,品牌和出版商如何对谷歌的正在进行的需求技术和搜索渠道的清单作出反应是有趣的。

回到顶部

蒂姆奥格维,首席执行官, adbuyer.com.

我很惊讶于谷歌已经开始沿着整个价值链获得解决方案的惊人。从DFP / AdSense邀请/ AdWords他们现在通过集成技术解决方案连接电源来需求。当他们开始弯曲肌肉时,我希望他们会引入迫切需要的效率,并在醒来时留下死亡或垂死的公司的踪迹。

你打赌我担心!我认为未来六个月将是至关重要的。如果 竞争对手继续抖动,谷歌将在他们使用搜索时涂上显示,并导致更少的动态市场。我认为两个机构和出版商都了解这一点。真正的问题是他们是否对它行事。

回到顶部

Zach Coelius,CEO, 触发

首先,恭喜Zach,Nat和其他邀请团队,我的帽子向你绅士们。我认为邀请收购是一个很好的证明,谷歌是如何实时竞标(RTB)和DSP空间。 RTB在这里留下来,它是数字媒体购买的新平台。一直坐在边线等待并希望它现在消失的球员真的需要弄清楚他们的RTB战略。

回到顶部

Eran Shir,CTO, d

显示市场已经看到了巨大的m&过去6个月的一项活动,我们认为谷歌收购了邀请媒体作为广告交换自身转型的第一步。通过这一点,您可以轻松地想象通过单个平台互联的交换,广告商在其显示媒体购买中更具可见性和效率。我们祝贺NAT和整个邀请媒体团队取得成功,我们很高兴看到对智能媒体购买权力和价值的强大验证。“

回到顶部

Chris Sukornyk是首席执行官 昌都

首先,恭喜邀请出口媒体。此次收购对任何严重关注输入显示的人都有很大的意义;谷歌对他们的意图没有羞于以主要的方式进入展示。每天监测数十亿次展示和实时定价决策所需的能力是一个艰难的工程问题。我认为你会看到它在展示世界中运作,你必须具有实时的购买能力,因此此次收购使战略意义。

Google通过同时操作供应侧(ADX交换)和需求方(邀请媒体),谷歌确实有一个棘手的行。基本上谷歌有一个问题回答了两个具有冲突目标的主人。一方面,他们的目标是通过赚取尽可能多的出版商的收入来优化供应方。另一方面,他们必须通过尽可能最低的成本购买媒体来取悦需求方(广告商)。时间将判断他们是否可以创建一个让双方都快乐的内墙。当然,作为一个DSP我们自己,我们希望看到Adx保留中立和公平的市场,为每个人购买拍卖库存。

回到顶部

Rob LeaThern,CEO, xa.net.

恭喜Zach和Nat和团队!听起来像是你们的好结果。

肯定会有一些关于谷歌公平的担忧,(似乎他们试图通过对事物带来一些透明度来解决这些问题),但我没有任何材料竞争对手。我相信我们仍然只是抓住“可寻址 - 观众广告”市场的表面(AAA,你先听到了它!):而且还有很多艰苦的工作!

谷歌收购Invitemedia是什么意思?

弗罗斯特·普罗维,首席执行官, simplei.fi.

谷歌的收购邀请媒体意味着谷歌认识到通过交易所和其他实时禁区库存购买广告商的重要性。恭喜Zach和Nate,邀请媒体的每个人都获得他们在该领域的开创性努力的奖励。我们祝福他们!

回到顶部

迈克贝克,首席执行官, 数据xu.

谷歌的收购需求侧平台意味着市场正在拥抱数字广告空间中的“买边”技术。广告商及其代理商正在看到DSP能力,因为它是“必须拥有的”,因为它赋予他们的目标,价值和优化媒体的独立性,独立于卖家。我认为买家实质上将不愿意向最大的媒体卖家外包。

回到顶部

Ajay Sravanapudi,首席执行官 Lucidedia.

这可能是在显示媒体中更大的整合开始。我们的重点仍在执行今天在仍在新兴的DSP空间中为我们提供的真正令人兴奋的机会。我们认为,在这里有相当数量的价值,我们正度地专注于将我们的技术,产品和团队能够尽可能有效地与代理商和广告商有效。

回到顶部

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

3评论

  1. A.海报

    最大的买家刚刚拿出一个有意义的球员,因为它是一个没有意义的球员。

    (谷歌只是为AARDVark支付了50毫米,因此赚取40毫米的DSP,赚取OUTS是一个人才收购 - 未经验证的技术或牵引日期。)记住 - 谷歌每次免费现金流量一天,所以这是便士的......可能甚至没有要求批准在导演水平之上。

    深口袋刚刚下注并建立了低基准。雅虎是一团糟,msft是专注于搜索,该机构控股公司不会大脚下大多数(为什么买牛,当你可以让牛奶近无近的牛奶? Adobe?思科?

    如果你是一个筹集了大型金钱的DSP,它尚未完成RECAP(我在看着你,转身,adchemy,观众科学,等人),你最好希望你能够盈利和足够大退出IPO,因为退出选项突然不那么有吸引力。

    回复
  2. j威尔逊

    @ A.Poster - 在VC世界中,与您上面列出的公司会面,我可以自信地告诉您,他们的技术比邀请更具建成。从基础设施,数据仓库和集成角度来看,所有3个公司都在邀请之前突飞猛进。

    真相是我认为邀请有一个聪明的团队,一些良好的关系,而是一个非常简单的(但有效的)技术支持一个非常糟糕的商业模式(在某些情况下不到10%的边距),并且谷歌很容易拿走他们的裸BOLES技术并集成到Google基础架构中。

    他们支付的价格并不是真正指示强大的DSP业务的价值,我敢打赌,在几个月和多年来,其他人的销售更多。

    回复

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>