不再有多余的声音。自动播放较少。告别扩展广告，新星，300x250和728x90。

IAB自2012年以来发布了第一套标准广告单元，以应对跨屏广告和侵入式格式。公众可以在接下来的两个月中对拟议的新产品组合发表评论。

IAB技术实验室总经理Alanna Gombert表示：“技术和用户体验正在发生变化，我们正在对市场需求做出反应（以制作广告），实现跨屏，整体和自适应。”

在过去的两年中，工作组一直在考虑这些变化。新准则的目标之一是使用大量数据的视频流。 IAB希望视频可以在移动设备上由用户启动-除非广告通过更快的Wi-Fi连接加载。用户还必须能够暂停广告。

当前的外部广告将不再合规。

冈伯特说：“下游部分是被摘牌的一部分。”

IAB将其所有后起之秀单位指定为“过渡中”，这意味着它们将被淘汰。这些单位于2011年推出，曾被视为最先进的设备，当用户将鼠标悬停在其上方时，它们通常会进行扩展或更改。 IAB的新指南要求广告仅在用户点击或滑动时才能展开或播放。

在移动设备上，关闭广告的按钮必须位于同一位置。 IAB不想在内容加载后弹出广告。

新准则符合LEAN，这是IAB于去年10月宣布的一项单独计划，旨在使广告“轻巧，加密并启用AdChoices”。 IAB设置了最大数据限制，其中包括可见度或欺诈追踪器，这些限制了广告素材的质量。

IAB参加了“更好的广告联盟”，该联盟计划制定新的标准和准则来对抗广告屏蔽，但是这些广告准则与该小组的工作是分开的。

促进跨屏

除了解决侵入性广告问题之外，IAB还引入了一些更改，以使跨屏幕制作和购买广告更加容易。

不再使用300x250s和728x90s的通用广告单元，而推荐使用按宽高比调整大小的跨屏格式。 300x250矩形框为1：1纵横比，而729x90页首横幅则为8：1纵横比。

由于广告客户无需为移动设备建立特定的广告单元，因此可以为发布商释放资金。 “这些屏幕将发挥更多作用，”冈伯特说。

当IAB退出这些广告单元时，程序化出价算法也必须进行调整。 Gombert说，算法可能会比其他广告更看重某些广告尺寸，因此它们必须学习如何为这些新产品设置价格。

她说：“算法的妙处在于它们可以学习。”因此，该过程不应过于破坏性。

新兴格式

IAB还发布了有关新兴广告格式的指南，例如增强现实，虚拟现实，360度视频和表情符号。 Gombert说，IAB成员呼吁该标准尽早发布，而不是落后于技术。

Gombert预测，如果按照目前的建议实施IAB的新广告单元，那么明年浏览网络的消费者将面临截然不同的体验。

她说：“侵入性广告会减少，而您所面对的烦人的广告内容也会减少。” “针对您在其上看到的屏幕，广告将更加无缝和优化。”

更新：对故事进行了编辑，以删除对供应商的引用，该供应商的格式将不符合IAB目前的准则草案。在采用正式指南之前，AdExchanger不想单挑任何一家公司。