不再有后起之秀:针对日落式介入式广告的IAB

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iab-new-ads不再有多余的声音。自动播放较少。告别扩展广告,新星,300x250和728x90。

IAB自2012年以来发布了第一套标准广告单元,以应对跨屏广告和侵入式格式。公众可以在接下来的两个月中对拟议的新产品组合发表评论。

IAB技术实验室总经理Alanna Gombert表示:“技术和用户体验正在发生变化,我们正在对市场需求做出反应(以制作广告),实现跨屏,整体和自适应。”

在过去的两年中,工作组一直在考虑这些变化。新准则的目标之一是使用大量数据的视频流。 IAB希望视频可以在移动设备上由用户启动-除非广告通过更快的Wi-Fi连接加载。用户还必须能够暂停广告。

当前的外部广告将不再合规。

冈伯特说:“下游部分是被摘牌的一部分。”

IAB将其所有后起之秀单位指定为“过渡中”,这意味着它们将被淘汰。这些单位于2011年推出,曾被视为最先进的设备,当用户将鼠标悬停在其上方时,它们通常会进行扩展或更改。 IAB的新指南要求广告仅在用户点击或滑动时才能展开或播放。

在移动设备上,关闭广告的按钮必须位于同一位置。 IAB不想在内容加载后弹出广告。

新准则符合LEAN,这是IAB于去年10月宣布的一项单独计划,旨在使广告“轻巧,加密并启用AdChoices”。 IAB设置了最大数据限制,其中包括可见度或欺诈追踪器,这些限制了广告素材的质量。

IAB参加了“更好的广告联盟”,该联盟计划制定新的标准和准则来对抗广告屏蔽,但是这些广告准则与该小组的工作是分开的。

促进跨屏

除了解决侵入性广告问题之外,IAB还引入了一些更改,以使跨屏幕制作和购买广告更加容易。

不再使用300x250s和728x90s的通用广告单元,而推荐使用按宽高比调整大小的跨屏格式。 300x250矩形框为1:1纵横比,而729x90页首横幅则为8:1纵横比。

由于广告客户无需为移动设备建立特定的广告单元,因此可以为发布商释放资金。 “这些屏幕将发挥更多作用,”冈伯特说。

当IAB退出这些广告单元时,程序化出价算法也必须进行调整。 Gombert说,算法可能会比其他广告更看重某些广告尺寸,因此它们必须学习如何为这些新产品设置价格。

她说:“算法的妙处在于它们可以学习。”因此,该过程不应过于破坏性。

新兴格式

IAB还发布了有关新兴广告格式的指南,例如增强现实,虚拟现实,360度视频和表情符号。 Gombert说,IAB成员呼吁该标准尽早发布,而不是落后于技术。

Gombert预测,如果按照目前的建议实施IAB的新广告单元,那么明年浏览网络的消费者将面临截然不同的体验。

她说:“侵入性广告会减少,而您所面对的烦人的广告内容也会减少。” “针对您在其上看到的屏幕,广告将更加无缝和优化。”

更新:对故事进行了编辑,以删除对供应商的引用,该供应商的格式将不符合IAB目前的准则草案。在采用正式指南之前,AdExchanger不想单挑任何一家公司。

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3条留言

  1. 巴里·菲尔普斯

    IAB再次做主。大。让我们听听一个没有计划和购买媒体经验的机构,让他们告诉我们哪些广告单元可以接受或不可接受。保持良好的工作。

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