到2020年,美国广告市场将下降4%至8%-借助政治广告,中小型企业和数字广告,

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2020年广告支出预测
与对所有企业产生类似影响的2008-2009年经济衰退不同,冠状病毒大流行的经济影响更为严重,而多数情况下都没有数字广告。

尽管实体零售之类的一些业务在减少,但随着电子商务的迅猛发展,另一些业务却适应并发展。在媒体中,就地避难所在数字视频和社交媒体上的消费激增,吸引了广告支出。但是,已经看到广告商需求下降的其他媒体类型,例如报纸和地面广播,受到了两位数的急剧下降。

GroupM全球商业智能总裁布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示:“影响更加集中。” “受到伤害的人数较少。”

根据周二发布的支出预测,GroupM预测,今年美国广告总支出将下降13%,低于2009年经济衰退期间下降的16%。预计政治广告会增加30亿美元,导致2020年美国广告市场仅下降8%。

麦格纳周一发布了预测,预计今年全球媒体所有者的广告收入将下降7%。据其估计,美国的跌幅应低于全球平均水平,仅为4%。如果没有政治广告,美国市场的下降幅度为4.3%,最终将下降6%。

总广告支出下降-但数字广告支出却没有

没有大流行,数字广告将以两位数增长。麦格纳(Magna)预计,随着大流行,该数字将增长1%,而GroupM预计即使是政治广告,数字广告也将保持平稳。

“数字媒体将具有弹性,”麦格纳(Magna)全球市场情报执行副总裁兼执行合伙人Vincent Letang说。 “尤其是因为数字视频和社交媒体的消费量增加,从而增加了广告收入。”

但是即使在数字技术领域也有赢家和输家。根据麦格纳(Magna),社交媒体将增长8%,而横幅广告将下降11%。媒体所有者应期望广告支出在整个夏季或第三季度稳定下来。如果没有第二波感染和隔离浪潮,麦格纳(Magna)认为在预测中不会发生这种情况,到第四季度,支出将恢复到接近正常水平。

数字广告还受益于新购买者SMB的涌入。

中小型企业涌向电子商务

数百万小型企业 拥抱电子商务 帮助拯救了美国广告市场。

Letang说:“这场危机正在以一种非常壮观的方式加速已经存在的趋势。”

推迟电子商务的专注实体的企业被迫适应,即使在大流行限制解除后,也可能会继续提供在线订购以及对数字广告的投资。

GroupM的Wieser曾大量购买75美元的咖啡袋,而不是从他当地的咖啡店购买5美元的咖啡。他说,中小企业对电子商务的拥抱是“巨大的惊喜”,阻止了数字广告的下滑。

Wieser说:“小型企业为了生存而战,已经增加了数字化支出。” “他们必须创造数字产品,如果他们想进行任何客户收购,那就必须是数字化。”

政治广告挽救了一天

美国政治广告的涌入也减轻了大流行病的经济打击。

麦格纳(Magna)预测,政治广告将使2020年的广告总销售额增加48亿美元,比2016年选举年增长24%。 Letang预测,数字媒体将首次在政治广告上投入10亿美元。另有30亿美元的政治广告将投放到当地电视台。

GroupM预测政治广告将更多—总计150亿美元,其中包括30亿美元的数字广告支出。这是2016年政治广告总支出(65亿美元)的两倍多。

尽管数字媒体的消费,中小型企业和政治广告使在线广告成为经济不景气的亮点,但影响一国经济的最大因素是其国家领导地位。

维瑟说,这两种都含有这种病毒的韩国和新西兰的经济预测要比美国强,而美国,美国和美国经常缺乏国家,地区和地方的领导权。

威瑟说:“即使流行病结束时有相同的基本假设,也有很多其他地方的反弹最为强劲。” “从健康的角度出发,对大流行病进行妥善管理,将使经济更好地实现长期增长。”

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