从Safari追踪后果's Tougher Cookie Stance

by //

Safari可能在浏览器流量中所占的份额相对较低,但如果Apple浏览器的智能跟踪防护(ITP)重新定义了哪些技术公司可以访问Cookie数据,则其效果可能会更大。

ITP是新的iOS 11的跨站点跟踪限制功能,它基于苹果公司先前基于基于机器学习的算法对第三方cookie的拒绝而建立,该算法可探测Safari的cookie跟踪器,如果不对,则可能阻止cookie。看不到与用户的第一方连接。 ITP还将供应商访问客户的第一方Cookie的时间限制为24小时。

根据苹果公司的政策,所有供应商都不平等。那些在单个网站或应用程序中存储基于cookie的数据的用户比那些使用超出其第一方来源的cookie的用户更受欢迎。

安全区:分析

像Chartbeat或Parse.ly这样的公司可以帮助站点运营商收集和了解网络流量,但不要在客户的财产之间建立联系。这与广告技术和重新定位的供应商不同,后者将Cookie跨站点网络链接在一起,以运行更有利可图的广告系列。

Parse.ly的首席技术官安德鲁·蒙塔伦蒂(Andrew Montalenti)说,Safari的ITP所做的事情“是让网站所有者和供应商承担责任,以了解部署属于哪个类别并获得明确的同意。

据其产品负责人称,Chartbeat和Parse.ly都不需要更改产品就可以解决Safari的ITP。站点分析公司Chartbeat的工程主管Joshua Schwartz说,只有“践行规则精神”的供应商才能被迫进行技术更改。

Schwartz说:“ Chartbeat不会将客户的第一方数据连接到外部数据。” “而且我希望通过这次更新,对于没有实际消费者关系的供应商而言,将更加困难。”

双头溜冰鞋

在ITP下,拥有用户群和规模最大的公司-Google,Facebook,以及程度较小的其他社交渠道-相对于较小的发布商而言具有优势。大多数Google和Facebook用户每天都会返回,但电子商务商人或媒体网站并非如此,因此,即使Apple在24小时后清除了Cookie数据,大型平台仍保持其身份链。

Google,Facebook和其他平台跟踪器还与用户建立了第一方关系,这使他们在ITP下受益。人们直接选择加入Facebook和Google,但看不到或不了解Criteo等广告平台与Barnes这样的广告平台之间的联系&他们购买书籍的贵族网站。

重新定向者受罚

最大的重新定向专家Criteo将受到ITP的挑战。

BMO Capital Markets媒体和互联网投资董事总经理丹·萨蒙(Dan Salmon)周一发布了一份投资者报告,由于ITP的缘故,该公司将Criteo的2017年收入预期下调了2.5%。他还说,随着用户升级到iOS 11,今年的最小影响将变得更加有意义。

在本周Criteo的财报电话会议上,首席执行官Eric Eichmann表示,随着iOS普及率的提高,ITP将在今年最后一个季度使该公司损失2000万美元。

但是Criteo过去通过领先于竞争对手Eric Eichmann更加有效地解决浏览器政策来取得领先 说过 有关ITP在本月公司活动中的话题,“具有规模和解决方案的人将代表卓越的产品。”

Criteo表示有计划。

Eichmann表示:“随着针对Apple环境的政策变化,我们已经随着时间的推移而发展。” “而且我们有办法规避ITP。”

一些广告技术公司正在要求豁免。首席执行官Tony Zito表示,根据其与电子商务巨头乐天的关系,乐天营销是隶属网络和重新定位公司,它在ITP下应被视为与它所针对的许多人具有第一方关系。

Rakuten从日本的主要财产开始,一直在开发单个用户ID系统。 Zito说,现在正在将该系统推广到Rakuten Marketing等国际物业。

他说:“我不准备说‘这是我们要走的方向。’ “但是,作为基于cookie的服务,这对我们来说是进入第一方领域的独特机会。”

Zito说,他的公司建立了监视Safari广告系列的工具,以监控预期的性能下降,但尚未见成效。 Safari的访问量仅占单位数的百分比,“对于基于Cookie的整个跟踪行业来说,它一直都是薄弱环节,因此不会造成太大的伤害。”

IAB高级经理Dennis Buchheim表示,来自重新定位和站点分析的技术供应商正在等待长达数月的升级周期,同时也希望苹果的基于机器学习的ITP能够决定在Safari上通过或不通过的决策。技术实验室副总裁兼总经理。

IAB技术实验室正在研究该算法如何填补苹果计算机中某些灰色区域 指导 .

Buchheim说:“例如,读写Cookie权限的区别对于媒体公司是否能够将外部数据整合到基于Cookie的广告中并提高广告资源的价值至关重要。” “直到我们看到它们在野外发生,我们才会知道很多事情。”

Buchheim说,IAB敦促会员研究合作Cookie ID,这可以通过创建Google或Facebook已经拥有的规模来帮助生态系统弥合24小时访问第一方数据的缺口。

“任何没有与消费者进行第一方互动的企业都需要弄清楚如何与那些与消费者互动的人。”

 

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>