统一的ID 2.0面临着障碍(不与谷歌有关)

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谷歌不是基于电子邮件的标识符的粉丝,但这不是统一的ID 2.0主动面临的唯一挑战,因为它适用于获得Steam。

谷歌称未来 统一ID 2.0. into question,没有直接命名它, 通过清楚地说明它没有计划支持基于电子邮件的标识符或其视图镜像Cookie功能的任何机制。

 对于谷歌,它是隐私沙盒或萧条,至少在涉及开放的网站。 (谷歌自己的第一方产品和服务是 一个完全不同的故事。)

 然而,无论谷歌对此事的意见,行业士兵,包括 交易服务台 (作为开源行业倡议的矛头向统一ID 2.0), 负责任的可寻址媒体的伙伴关系 (这是 目前回顾uid 2.0代码)和IAB技术实验室(这是在锤击uid 2.0的项目后果原则的雾中)。

打开问题

但统一的ID 2.0面临其他挑战,放在一边 谷歌的责备及其预测 由于消费者对隐私和快速不断发展的监管环境,电子邮件标识符“不是可持续的长期投资”。

例如,可以努力缩放吗?中小型出版商会发生什么,无法说服访问者进行身份验证?最终管理身体的中央机构是否有太多的权力?可支配燃烧器电子邮件和Apple的“与Apple登录”选项的越来越多的普及将打破UID 2.0的身份骨干网?

 而且,BigGie:将消费者究竟会同意他们的电子邮件被用作广告目标的ID,以及你如何让他们这样做?

规模和中尾 

没有足够的出版商和消费者的船上,统一的ID 2.0是一个没有气体的酷概念汽车。

抱有你的合作伙伴说,越来越大的挑战是一项重大挑战&Jones所有的数据机构先生五十五。

虽然UID 2.0的目的是在没有第三方饼干的情况下为开放网带来可寻址,但最终结果实际上可能是另一个寨花园,他说。

“将此作为开放式网页与Facebook,谷歌和其他人的未来有点欺骗,因为它主要是具有能力和正确的价值主张来获取人们登录的大型出版商,这将获得这些出版商Loriot说,更高的CPMS与身份解析相关联 - 这对他们来说很棒。“ “但对于绝大多数出版商来说,没有能够加入俱乐部的人,CPMS将落下。” 

戴夫泡菜,交易所的首席技术官,承认中长尾出版商的负担“是一个大问题。”

“一些出版商今天有登录,我认为这是一个没有脑子的uid 2.0,但出版商并非没有直接关系的情况,这就是我现在的注意事项是,”泡菜说,指向Criteo和其他人正在制定单一登录平台的工作,以帮助出版商收集同意。

同意

BUT即使互联网上的每个小型和大型出版商加入UID 2.0,那并不意味着消费者将愿意分享他们的电子邮件地址。

制定一个系统的 - 和令人信服的方式 - 让人们选择in至关重要。 “这整件事只有在用户通过提供电子邮件同意目标互联网的情况下,”汤姆·克德拉赫说,千万克杰斯和预先 最近同意了 作为统一ID 2.0的独立运营商之一。  

交易所与用户友好的SSO系统和消费者教育有乐观,这是可能的。泡菜估计,随着时间的推移,如果正确解释和执行,则80%的互联网用户不会最终验证。

但用一粒盐来拿走。甚至是Liveramp,哪个 去年加入了UID 2.0倡议 并在自己的经过身份验证的交通解决方案的生存能力上骑行,相信出版商应该 瞄准至少30%的身份验证 ......远远超过80%。

但是,普通饼干比赛率在美好的一天中只有约40% - 愚蠢地假设认证是每个人的100%解决方案。 

“期望整个网络被认证是不现实的......不是每个人都会这样做,”编程媒体解决方案提供商全球产品总监Tom Richards说 MIQ。 “需要一个多元化的无法可取的激活策略。”

谁拿着钥匙?

但是,有一个更有存在的问题副本yid 2.0,这是它是否仍然是真正的开源。

虽然预先登录为独立的运算符,但只意味着它将运行UID 2.0将运行的云帐户,并且预先的Github存储库将成为底层软件的主机。

但UID 2.0也在寻找一个管理员,一个具有审计和关闭不良演员的能力的实体。这项工作很可能落到IAB技术实验室。  

漫画:在隐私晚餐。“这是一个主要问题,潜在的专制, 集中方面 在这一切中,“Zeta Global创新实验室负责人Joshua Koran说。

“想象一下,如果杀死交换机是在ID本身内建造的,”克兰说。 “有多少出版商希望将整个业务造成风险?谁写了新的规定来取代政府已经提出的?此外,如果有涉嫌违规行为,司法系统或执法将调查?“

那燃烧

这是另一个rub:如果消费者实际采取积极措施,以避免电子邮件地址作为标识符,那么怎么样?

越来越多的消费者正在签署由校准器邮件和简单登录等服务提供的临时“机器生成的电子邮件”,以便隐藏其真实的电子邮件地址。例如,Apple正在积极推动其与Apple SSO服务的登录,它会生成向用户个人电子邮件转发的唯一随机电子邮件地址。

“这些解决方案中的每一个为每个站点提供不同的电子邮件地址,即他们去的每个站点,它只是打破了一切,”一个名为LockRmail的新创业公司的首席执行官Keith Petri表示,为人们提供单一的公开的电子邮件地址他们可以在出版商,零售商和其他网站上使用。

“我认为UID 2.0没有考虑到的是,在跟踪时,来自消费者的平等和相反的反应,”Petri说。

根据泡菜,出版商将有一种方法可以快速检测电子邮件地址是否没有合法,然后它取决于它是否希望与这些访客直接沟通并要求他们分享可用的东西。

无论任何消息传递还是开发解释UID 2.0的价值,也许是最深切的挑战是,斯科特·梅尔(SVP)的媒体SVP叶群。

“很多人只是不想被追踪,”梅尔说。 “它必须得到承认。”

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4评论

  1. 大卫埃尔金斯

    不会使用与UID 2.0相关联的通用SSO减轻了长尾出版商的规模问题?意思是,所有PUB /内容创建者仍然有价值的是构建其1P受众+电子邮件列表,但如果它们已插入全面的生态系统(SSP和DSPS(以及品牌)),则已采用UID 2.0 + SSO - AREN他们几乎覆盖了身份前面?

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  2. “对于谷歌,它是隐私沙箱或萧条,至少在涉及开放的网站上。(谷歌自己的第一方产品和服务是一个完全不同的故事。)”<==对谷歌公平,他们正在将相同的规则应用于自己的1P上下文,因为它们适用于任何出版商。他们对来自Android和Chrome的数据的使用代表了更基本的反竞争问题。

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  3. “越来越多的消费者正在注册由校准器邮件和简单登录等服务提供的临时”机器生成的电子邮件“,以便隐藏其真实的电子邮件地址。例如,Apple正在积极推动其与Apple的登录SSO服务,它生成唯一随机的电子邮件地址,用于转发给用户的个人电子邮件。“

    “越来越数。”多少?数据显示是什么?

    虽然我可以看到一个非常有意识的少数民族这样做,但我不相信绝大多数人都使用这样的服务。坦率地说,由于iPhone的普及,“与Apple一起登录”听起来更大的问题,但即使在那里,我认为购买Apple产品作为时尚和地位符号的用户的比例与“All-In”苹果生态系统用户不同的。再次 - 我们需要查看实际数据。

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  4. 埃里克,伟大的问题。我不能同意更多应该采取行动,而是仅针对实际数据。对出版商,品牌和每个需要电子邮件访问内容和服务之间的影响和随后的消费者反应仍处于起步阶段。就像GDPR一样,您将不会看到发布商实施策略以抵消第三方饼干的折旧,直到更接近游戏日。但是,一些备受积极的立场,并为电子商务网站提供登记墙,许多新闻出版物等。您通过Liveramp ATS,UID2.0和其他身份提供商看到每日评论,以及推动向消费者解释价值交换的负担 - 在出版商/品牌水平下的链条一直在下降。

    因此,您不仅具有Apple SSO,Firefox中继和本文中提到的两者等解决方案,而且10s(如果不是100多):Hey.com,邮递员,LANAIL,SLICKINBOX,PELINAIL,HELM,NEWTON,THOOTHOLMAIL, Leavemealone,临时邮件等 - 列表是无穷无尽的。这些服务中的每一个都在过去的12个月内呈指数级增长。驾驶因子是互联网的历史Quid Pro Quid y越来越多的烦恼(“用户看到相关广告以换取免费内容。”)正在重写为“注册并放弃完全控制他们的个人和完全控制的用户专业收件箱以换取免费内容。“

    价值交换尚未重新定义;它尚未解释。该价值没有增加,但付款条款有。

    新的隐私法规(完全独立的主题)授权互联网用户。解决Adtech / Martech在Adtech / Martech中的身份的各个方面完全忽略了消费者权利的概念,而且由维持(不是现状,但)当前收入和利润而导致。

    作为一个行业,我们正在努力在网上重新协商消费者的权利,而不会让消费者有机会坐在桌旁和讨论中的参与作用。这将是反馈,它已经开始了。

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