联合利华全面改革后COVID世界的篮彩和创新

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高管们在周四的公司收益报告中告诉投资者,在大流行期间,联合利华的销售和营销渠道正在迅速转变,而这些变化将成为公司业务的永久组成部分。

首席执行官Alan Jope说:“一旦不再存在社会限制,在线购物,尤其是在线杂货店购物,将不会恢复到COVID之前的水平。”

在过去的三个月中,该公司重新调整了营销方式。联合利华完全停止了户外篮彩。他说,视国家或州的锁定状态而定,它会“轻松地”返回印刷,电视和其他频道。

他说:“但是相比之下,我们的品牌正在以数字方式进行交流。”在线上的一项优先任务是使人们能够购买食品杂货–实质上是在许多美国家庭备货后,清理食品储藏室。乔普(Jope)提到烧烤和住宿烹饪的想法是该公司推广的领域,以及联合利华拥有的Recipedia网站,该网站与Amazon Alexa设备和杂货店配送集成在一起。

他说:“我们几乎改变了我们所有的篮彩信息,包括内容和媒体选择。”

首席财务官Graeme Pitkethly表示,尽管联合利华的篮彩预算较小,但该公司“保留了一些干粉”以在下半年加大投放。总体支出下降的部分原因是,媒体的整体传播率下降了20%至25%,局部下降了40%。

Jope说,该公司还彻底改革了自己的创新赌注。

他说,联合利华已经削减了20%的创新品牌,这些创新品牌是较小的,本地的或经常是利基的创业品牌。第三季度可能会有更多的调整。

Jope说,该公司大大增加了一些创新投资,包括一家小型的洗手液业务和两个生产基地。联合利华现在有60个生产消毒剂的工厂,业务规模已经超过市场领导者2019年的产量。

他说,制造业本身也在瞬息万变。不同包装大小和品牌的商品在网上销售,这是联合利华转移资源和生产的地方。

他说:“我们正在确保我们的创新和营销活动针对电子商务而精心设计。”

尽管电子商务发生了快速变化和加速,但联合利华的销售额却比去年同期下降了0.1%。财报发布后,股价上涨了7%以上,因为即使平淡的销量也比CPG巨头的预期要好。

有令人鼓舞的迹象表明加速尚未完成。 2020年上半年,电子商务销售额同比增长49%,但第二季度增长了62%。

但是,由于大宗商品价格和冠状病毒的不确定性,联合利华没有发布新的营收预期,但据皮特斯利(Pitkethly)称,它将保守地增加投资。

他说:“也许我们所有人都需要为前进的两步做好准备,在接下来的几个月里退后一步。”

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