沃尔玛的广告技术安装继续与Polymorph Labs达成交易

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零售商的数据驱动广告业务沃尔玛媒体集团(WMG)在周四的内部广告计划方面又向前迈了一步,收购了总部位于旧金山的广告技术初创公司Polymorph Labs。

沃尔玛没有透露这笔交易的条款,也没有透露Polymorph将增加多少员工。

Polymorph(前身为AdsNative)总共筹集了1,060万美元,最近 850万美元融资 2015年由日本零售和电子商务巨头乐天(Rakuten)领导。

该交易为沃尔玛提供了向品牌提供完整的广告系列和报告所需的供应方广告堆栈,包括广告服务器,服务器端标头出价工具和自助购买界面。

WMG副总裁兼总经理Stefanie Jay说,WMG与Polymorph没有商业交易,但是在过去的几个月中,它已经评估了供应商在广告投放和分析方面的供应商,并喜欢Polymorph的技术及其对本地广告的关注。

添加Polymorph可以通过将广告服务器数据直接连接到零售商的受众ID和交易数据来增强WMG的归因报告。它还创建了一个自助购买平台,大多数品牌营销人员已经习惯了该平台进行在线购买。

“我们肯定正在内部开展这项广告业务,”杰伊说。 “我们认为我们需要拥有这一端到端的地位。”

今年早些时候,WMG通过提供媒体策划功能和代理服务来扩展其买方业务 先前由Triad管理,这是GroupM Xaxis拥有的零售代理。

WMG仍然有一些关键的广告技术合作伙伴。杰伊说,Experian Marketing Services提供从品牌的CRM到Walmart的第一方数据库的入门和匹配功能。 AppNexus是程序化受众扩展的合作伙伴。

WMG的大部分库存来自其自有和经营的物业-沃尔玛的网站和应用程序以及 电子商务市场 它被收购。但它也通过Facebook,Instagram和Pinterest等社交媒体渠道进行购买,其中AppNexus涵盖了开放网络。

杰伊说,Polymorph的技术对于WMG广告平台路线图也至关重要。例如,该公司支持每次点击费用和每次展示费用指标,以及某些电子商务活动或人们订购杂货店提货时的每次转化费用。借助广告服务器和标头出价技术,WMG可以根据其每个购买模型评估实时出价。

杰伊说,WMG在广告技术方面的进步是沃尔玛作出更大承诺的一部分,以拥有自己的客户体验并促进品牌与购物者之间的直接互动。 “我们正在发展为零售商,而广告是其中的重要组成部分。”

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