广告客户可以期待这个COVID圣诞节吗?

by //

这个故事的历史可以追溯到三月,但只能追溯到三月:大流行对消费者的习惯和态度产生了重大影响。这种影响将持续到整个假期。

根据Adobe Advertising Cloud的调查,他们对美国,英国和澳大利亚的1006名消费者的节日广告态度进行了调查,自5月份以来,人们对与COVID相关的消息传递的态度已经发生了很大变化 进行了第一轮调查.

弄清楚他们的假期消息传递策略的品牌将不得不努力。

因此,以下是广告客户应考虑的一些提示。

减轻COVID-19消息传递

在疫情爆发的最初几个月中,您的品牌是否表现出色?太好了,但现在消费者对这种消息的接受程度降低了。调查发现,品牌的COVID-19响应在6月份更为重要,当时72%的受访购物者将其纳入购物决策。在最近的调查中,只有44%的消费者这样做。

Adobe Advertising Cloud产品行销负责人Mary Sheehan表示:「我们注意到您对广告中谈论COVID的态度已变得漠不关心。 “我们看到人们希望得到更多娱乐。”

具体来说,接受调查的消费者中有40%希望广告提供某种形式的逃避现实并摆脱目前的困境,而只有26%的消费者更喜欢那些表明品牌对危机做出反应的广告(“在当前充满挑战的时代……”) 。


因此,与夏季相比,现在品牌的COVID-19响应的重要性已大大降低。

考虑这个假期的演示和区域

消费者虽然厌倦了COVID-19消息传递,但他们接受的广告类型依代而异。根据调查,Z世代和千禧一代倾向于娱乐性广告,而婴儿潮一代和X世代希望获得展示如何省钱的广告。

Sheehan说,这个假日季节的品牌也应该仔细检查他们在不同地区的信息传递,因为社区对大流行的反应方式是如此地本地化。

保留和参与是游戏的名称

还记得今年早些时候有关消费者对尝试新品牌的真正兴趣的一切吗?情况可能不再如此。

6月,有39%的消费者对尝试新品牌感兴趣。在目前的调查中,只有18%感兴趣。因此,为寻找新客户而投入大量资金的品牌现在需要开始投资于保留和重新参与,而不是提高知名度。

话虽如此,最有可能尝试新品牌的演示者是Gen Zers(29%),有孩子的购物者(28%),千禧一代(24%)和男性(22%)。

显示实际上是在

如果您认为显示器坏了,请再考虑一下。 Adobe比较了COVID之前的时间范围(2月10日至14日)和COVID良好的时间范围(8月16日至22日),发现拍卖量增加了24.1%。显示器中最大的峰值出现在当地时间早上5点到早上8点之间。

Sheehan推测,这一高峰不仅是人们越来越多地使用手机和设备的症状,而且还有一代人被粘在他们的设备上并不断连接。

无论观察结果如何说明我们对全国的关注程度,显然对于展示拍卖量都是有利的。

此外,这段时间的CTV增长了59.1%,大部分活动发生在上午11点至下午2点之间以及下午5点至晚上8点之间-基本上是进餐时间。

移动视频增长了9.9%,早上凌晨5点到早上7点之间出现峰值。显然,人们从床上滚下来,盯着手机看第一件事。

消费者对看到您的假日广告并不十分兴奋

严酷的事实:只有24%的被调查者希望度假广告,其中41%的人漠不关心,而35%的人绝对不希望洪水泛滥。

这并不是说品牌不应该在这个假日季节做广告,而是要了解您不会向热心的听众发送有关您的假日产品的消息。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>