为什么选择Google和IAB欧洲天堂't Been Able To Resolve Online Consent

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广告技术生态系统已经 等候 让Google实施IAB欧洲透明度和同意框架(TCF),该协议用于收集同意并将其传达给中介机构以进行数据驱动的广告。

根据双方的消息来源,Google和IAB Europe已就如何协调其技术和GDPR同意解释进行了近三个月的谈判。

消息人士称,这家广告巨头和贸易组织(谷歌是该组织的成员)已经达成了数周的交易,但问题的关键在于使这两个GDPR框架无法融合在一起。

可以在多大程度上解释同意?

Quantcast产品,衡量和隐私负责人Somer Simpson表示:“采用框架的人仍然可以接受各种解释,并且有很多解释。”

一些IAB发布者对同意的解释非常狭窄,列出了将接触数据的每个供应商,并且仅接受明确的选择加入。但是,其他用户则将用户向下滚动页面甚至单击弹出请求上的“ X”表示同意。

一旦这些形式的同意达成在线广告交易,就可以消除分歧,就像在珠宝店里挑选血钻一样。

技合资金 为中介机构建立了不同类型的请求和同意级别:第三方供应商同意,第一方供应商同意和第一方发布者目的同意,这是在活动中使用发布者的第一方数据但未公开的情况给供应商。

IAB 欧洲公司需要这种灵活性,因为它要与数百个发布商和供应商进行竞争,其中许多产品和广告运营商以及法律团队都在为自己的法律解释而苦苦挣扎。

Google非常谨慎

但是,即使TCF发布者的同意标准在大多数情况下都符合Google的要求,但谷歌也不会接受不符合其解释的同意,从而可能面临数十亿美元的罚款。

“对于Google来说,IAB Europe的同意有点像是漂白剂很少的水池,在这里看起来可能很好,但实际上您只需要百万分之几的危险,”一位了解交易情况的行业高管说。与Google达成保密协议。

IAB 欧洲GDPR同意政策工作组的另一位成员在匿名讨论保密谈判的条件下发言,他说Google拒绝接受TCF条款下的同等责任。

这位知情人士说:“他们不会将自己的数据或广告系列暴露给他们并非100%确信或除非SSP或交易所负有合同责任的同意来源,” “他们知道,每个欧洲数据监管机构都在对他们进行调查,以发现可能存在的潜在漏洞。”

许多最大的广告技术公司已经与Google的DSP进行了离散同意集成,但是要获得有针对性的广告购买,他们必须签订合同,接受Google的同意标准和对广告系列的责任。

合法权益与明确同意

另一个棘手的问题是Google对合法权益的严格解释,即发布者的数据要求取代了用户的利益。

供应方科技公司Smart的产品负责人罗曼·乔布(Romain Job)表示:“许多发行商都希望依靠合法利益,并在开发框架的关键角色方面对此采取了大胆的定位。”这些酒吧包括欧洲最大的新闻出版商Axel Springer,以及瑞典报纸出版商Schibsted Group。

但是,对于符合GDPR规定的合法利益的条件,尚无先例,并且 确实存在的指导 是不透明的,即使不是完全矛盾的。

最明确的合法利益案例包括欺诈检测或不使用数据做广告的站点管理技术公司(如Chartbeat)。

像Quantcast这样的公司在发布者中扮演着与Chartbeat相同的角色(例如流量管理和阅读器数据),但是通过将数据扩展到在线媒体购买中,它破坏了发布者的兴趣和用户隐私之间的平衡。

Sizmek DMP产品董事总经理Joshua Koran表示:“如果您查看IAB欧洲框架的全球供应商清单,以及人们在明确同意或合法利益方面的要求,就不会达成共识。”

自5月以来,TCF的新版本已经扩展了发布者合法权益的应用程序。

但是Google对合法权益有更严格的解释。

NDA之下的IAB欧洲GDPR实施工作组的一位成员表示:“有了IAB,如果成千上万的成员争相要求合法利益,并表示他们需要这样做,那么贸易组织将试图找出如何使之合法化的方法。” 。 “但这不会使Google寸步难行。”

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