AOL的交叉设备解决方案旨在治愈广告商的归属头痛

by //

AOLCROSE设备(2)如果广告商运行移动活动,但目标消费者不会在她的移动设备上转换,这并不意味着广告系列失败。

AOL平台的移动设备总监Chad Gallagher一直试图在一段时间内致力于这个品牌,这是AOL推出的一个原因,这是一个通过AOL的视频平台适应来包含设备链接和地理定位功能的平台。电视及其广告管理平台Adlearn开放平台(AOP)。那是现在的生活。开始 2015年2月,AOL将通过Convertro归因集成Adapt.TV和AOP。

跨设备广告现在不可能越热,如图所示 Facebook 在9月的阿特拉斯重新举行,一个利用登录用户数据以支持持久跟踪的平台。有的话,AOL是自身的,成为基于人的广告电路的交叉设备竞争者。 

AOL首先给了一个关于它在3月份的计划的暗示 重新安排 AOL网络作为AOL平台,并通过其Adapt.tv和AOP推出各种程序化功能。这是让一个人带到市场的第一步。

“今天我们拥有AOP和Adapt.TV和Chinctro,我们的归属公司 获得 大约六个月前,“Gallagher告诉Adexchanger。 “我们将在Q1中发布的是下一步 - 一个平台,您可以在AOP和Adapt.tv中运行广告系列,并在一切方面使用ChincTro来帮助您了解您的营销。这就是一个人的全部。“

AOL的一个人将使用确定性和统计模型的组合来实现消费者,其中它声称匹配率为93%。确定性数据将由直接登录AOL邮件或Huffington Post的AOL网站的用户提供,以及通过从未选择的用户传递登录的第三方发布者。

但是,虽然确定性数据是准确的,但它并不总是允许那种规模广告商正在寻找,这是概率所进入的地方。

“这就是为什么要在那之上,我们使用概率来让我们更多的规模,并且我们使用确定性数据来训练概率数据,”Gallagher说。

在归属方面,AOL计划在其组合的一个产品中提供转换器。

“我们拥有庞大的品牌,他们正在寻找我们作为一种归因于移动价值的方式,”Gallagher说。 “我们可以向他们展示点击发生在一个设备上以及转换如何发生在其他地方。这里的大事在所有媒体上都会在一起将转换器绑在一起。“

Gallagher说,这适合AOL的专注于跨平台参与,而不是跨平台瞄准。

“我们现在正在释放,但我们可能大概是两年的思维方式,这令我们鼓励我们的营销人员远离设备和对待人们来说,”他说。 “如果你可以参与这个人,那么如果你可以跟踪对这个人的接触,你可以开始考虑你在全面做的事情。这就是灯泡最终继续的地方 - 人们在手机上花了这么多时间,但他们可能不会在他们的手机上填写一个新的信用卡的五页表格。但这并不意味着您的移动信用卡活动并没有产生巨大影响。“

Gallagher还指出了位置数据的多功能性,这在整齐地与AOL在交叉设备前面进行了整齐。星期五开始,广告商将能够在AOP中访问GeoData,无需额外费用。

“例如,让我们说我们希望使用AOP来定位已经在机场的人 - 有很多不同的选择,”Gallagher说。 “我们可以针对那个时刻在机场的人。我们还可以针对最近在机场的人在特定设备上或任何属于它们的设备基于地理数据和交叉设备数据的组合。“

AOL通过地图服务MapQuest将其位置数据剔除,它通过将纬度/经度数据绑定到实际位置,这一直在1999年重新购买。

“大约20%的移动应用程序有MeoDATA,它可以在我们拥有的网站上,如MapQuest或Moviefone,或者在我们的出版商网络中的第三方,如天气网站,”Gallagher说。 “当我们看到广告印象时,我们是否实际上显示了广告或者只能在RTB中访问出价,我们使用MapQuest地理层将该地理数据转换为真实,可操作的地方,无论是星巴克位置,机场还是机场verizon商店。“

当然,当然会带来隐私问题,但根据加拉格尔,AOL非常小心。如果用户在首次下载应用程序时允许在LOT / LONG数据中进行浏览到LAT / LONG数据。如果一个人决定选择退出跨设备的目标,他或她只需要做一次;在一个设备上选择Opte over适用于所有设备。

关于代理商和客户是否准备好用于跨设备广告,Rob Griffin,EVP和Digital在Havas Media Group的Digital的全球负责人,这绝对是积极的 - 一个小警告。

“就像 Facebook 但是,它需要时间来测试和肉体的全部范围,“格里芬告诉adexchanger。 “[那个说,]跨设备跟踪和依赖饼干的依赖是必要的。客户确实想要它并实现潜力。挑战将使媒体和创意对齐,以最大化媒体和数字的重新融入的全部潜力,以及数字和传统。这将使我们能够真正利用程序化技术,超越规划媒体和提供程序化创意。“

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>