AOL的Programmatic Unfront:将ChincTro转换为DMP,揭示电视目标工具

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Progupfront.如果AOL尚未使其明确,它将在数字视频和端到端营销技术上翻转它 数字新门 5月,星期一在纽约广告周的编程前期毫无疑问。

AOL最新发展?该公司已分层并建立了一个数据管理平台(DMP),退出归属供应商 换货器,它在5月份购买。

DMP将补充 一个由AOL.该公司在3月推出的AOL ADAP.TV收购,ADLEARN开放平台和AOL市场的早期统一平台组合视频。

AOL将首先推出DMP到现有的程序化客户,并且它旨在在AOL和OUT上提供跨营销人的整个库存的单个视图。如果2014年是从AOL网络到AOL平台的REBRAND的年份,2015年将是关于DMP或“营销投资平台”。

“客户正在改变[媒体]决策过程发生的方式,”AOL首席执行官Tim Armstrong向一小群新闻和分析师举行了一小群新闻和分析师,在他展示了190家机构员工和营销人员在Soho。人群大大小于去年的就职计划前期,德鲁700。

Marc Fonzetti,媒体策略总监和Verizon Wireless投资,在编程前期内容,AOL将CRM,媒体和第二方数据融合了新的伙伴关系。 Verizon Wireless还可以通过将Oracle拥有的DMP Bluekai连接到AOL的一个平台中的数据,这是一种刺激Verizon的选择的开放性。

“有效地,数据知道从一个客户到下一个和统一数据的最佳路径将帮助人们做一个更好的工作找到客户,无论是移动,显示,视频甚至电视,”AOL CTO Seth Demsey说。“我们想要让它很容易看到你的钱[作为营销人员]的位置。该平台允许您针对您的营销花费运行预测分析... [和]查看哪些创意正在谐振跨平台,以便媒体进入媒体的跨平台观众。“

电视时间

除了提交内容和创意外,哪种AOL索赔它通过其Pictela和重力采集引入,AOL也在推进线性和连接的电视,引人注目 合伙 随着机构控股公司Publicis Groupe提供高级保留和非保留库存,以及构建视频私有市场的工具。

AOL还在周一前期推出电视广告目标和分析平台,称为Tratio,旨在摄取广告商的第一方数据,从400,000个线性电视播放开始对受众概况进行匿名匹配,并根据程序应用“观众评分度量” ,网络或日间。

“虽然整体观看继续扩大,但观众继续碎片,85%的电视印象仅达到消费者观众的40%,”AOL平台的Programicatic TV负责人丹阿纳克曼称。他说,虽然内容和分销的进步,如HBO Go,已经改变了电视交付,广告技术并未保持观看者碎片。

AOL推出了广播巨头NBCuniversal的广告首席Linda Yaccarino,强调了数字和线性电视之间的收敛,这是自康卡斯购买的NBCuniversal以来已经加剧的融合。

“有很多技术障碍能够为线性电视带来编程,但我们正在建立这些产品来合并不同的数据集,”她说,注意NBCuniversal的工具“正在变得更加系统化和自动化”。

例如,她引用了星期一推出的NBCUX,这是一个程序化销售,包括数字视频,移动库存和显示。

一个焦点是动态广告插入。

“对于一些MVPD [多通道视频编程分配器],动态广告插入准备好了,但我们不是在国家分布的目的,”她说。 “我们正在投资前所未有的金额,无论是康卡斯特在我们专注于的自由轮或其他领域的投资。”

虽然Yaccarino承认仍有许多广播,但是将编程视为Anathema的广播中,她表示目标和上下文驱动广告库存值。 “[我们思考]如果我们可以将商业信息放入我们的视频内容,那么如果我定位到(特定的)受众或消费者,”她解释说,高价值内容并不一定会成为商品化。

澄清: ChincTRO的技术将作为AOL的DMP作为“归因层”,但如果有人想要使用ChanctTro作为独立归因系统,则可以选择该选项。 AOL指出,他们正在构建一个开放和模块化的系统,因此营销人员可以将自己的DMP“带到桌面上并与ChincorTro同步作为其归因于记录的归因系统。

 

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