AT&T推出Xandr,以应对广告的未来

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AT后来进行了两次价值数十亿美元的收购和一次司法部诉讼&T的广告和分析部门终于有了一个名字:Xandr。

AT&T在周二于加利福尼亚州圣塔芭芭拉举行的相关会议上宣布了该品牌,这是该新部门的首次亮相舞会,在豪华的丽思卡尔顿巴卡拉(Ritz-Carlton Bacara)聚集了300名广告和媒体高管。这个名字是对电信公司的创始人亚历山大·格雷厄姆·贝尔(Alexander Graham Bell)以及他于1877年建立的创新传统的致敬。

AT&T还表示,Xandr已与美国Altice和Frontier Communications达成协议,以汇总和出售他们可寻址的电视库存。这些交易标志着AT的开始&T对Xandr的愿景是提供其他内容所有者的媒体,这些内容所有者都富含AT&T data.

AT&首席执行官布赖恩·莱瑟尔(Brian Lesser)在新闻发布会上表示,T希望Xandr能够通过使广告与消费者相关,对媒体公司有利可图,对广告客户负责和提高效率来革新广告业务。

他说:“现代媒体公司拥有与内容,发行,数据和技术相结合的一切。” “在&仅靠T就能解决这个问题。”

Xandr将合并AT上的数据&华纳媒体拥有庞大的内容库,可在移动,宽带和OTT领域吸引1.7亿订户,向消费者投放定向广告。这种结合将丰富AT&莱瑟尔说,随着时间的推移,T的数据将使公司更好地向消费者交付其核心电信产品。

但是Xandr的真实愿景更为宏大:为所有媒体所有者创建一个市场,广告主可以在该市场上带来自己的数据,并通过AT对其进行扩充&T数据并根据自己的标准运​​行测量和归因模型。

莱瑟尔说:“我们希望将数据返还给客户,这样他们就不必相信我们的数据了。” “他们可以提取数据,自己进行建模,并确保数据符合其标准。”

AppNexus,其中AT&T 已购买 据报道,6月份将达到16亿美元, Xandr目标的核心。除了继续建立其核心程序化市场之外,AppNexus还将构建一个平台,使线性电视购买在采用AT的同时更加自动化和数据驱动&莱瑟说,T的20亿美元可寻址业务完全采用程序化。

他说:“广告商一旦了解了受众,就可以在所有这些渠道中以精确而高效的方式吸引他们,同时也具有衡量效果的能力。”

Xandr还将重新设计电视广告素材,以使它对消费者的干扰减少,而对广告客户而言则更具可衡量性。莱瑟尔说,例如,与其停止内容以插入30秒的地点,不如在屏幕上显示商标图标,观看者可以单击以在其手机上获取更多信息。

他说:“许多人以前尝试过,但未能开发出新的广告格式。” “除非您可以将格式插入内容中,然后通过技术将其交付给想要观看的确切受众,否则您将失败。”

耽误

尽管有了一个崭新的品牌名称,Xandr仍面临一些挑战。首先是让其他媒体公司,尤其是那些与WarnerMedia资产具有竞争力的公司,将其优质广告资源投放到其网络中。

监管也可能构成挑战。莱瑟尔说,广告客户可以使用匿名AT来进行自己的归因&T订户数据,尚待进行州级监管,可能使他们难以在AT以外的规模进行此操作&T’s walls.

莱瑟尔说:“如果有关于如何使用数据的法律,我们会更愿意,但我们希望它成为联邦政府,而不是在每个州的基础上,我们正在为此而共同努力。”

但是在AT的全力支持下&顶级狗Randall Stephenson及其背后的一些最高级内容的稳定者Xandr和Lesser可能会有战斗的机会。

莱瑟尔说:“我认为我有机会改变GroupM的市场。” “但是与Randall交谈后,我知道我有一个更好的机会来改变AT的市场&T.”

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