DoubleClick没有了! Google重命名其广告堆栈

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谷歌将其许多产品名称和首字母缩略词踢到了路边,包括22岁的DoubleClick品牌。

Google将其产品重塑为三类:面向企业的Google Marketing Platform,面向中小型企业的Google Ads和面向大型发布商的Google Ad Manager。过渡将于7月中旬开始。

此过渡将逐步淘汰常见的缩写词:DoubleClick Bid Manager(称为DBM),DoubleClick Campaign Manager(DCM),DFP广告管理系统(DFP),AdWords和Google Ad Exchange(AdX)。

Google广告高级副总裁Sridhar Ramaswamy在新闻发布会上说:“ [这些变化]反映了这些产品在哪里以及需要去哪里的当前现实。”

尽管大多数更改仅是名义上的,但Google计划通过将其买卖双方技术集中在一个名称下,使其更易于一起使用所有产品。

谷歌表示,当营销人员一起使用更多产品时,他们可以获得更高的投资回报率。

例如,Google Marketing Platform将Google Analytics 360连接到其需求侧平台,广告系列,广告素材和受众群体管理工具。 (这些广告购买工具统称为“展示广告”& Video 360.)

Google平台执行董事Dan Taylor表示,已经有两位数的客户连接了Google的购买和评估工具。

例如,Sprint将广告与分析结合使用时,将客户流失率降低了10%,因为该电信公司可以全面了解客户旅程,从而改善了其执行广告系列的方式。

绘制客户旅程图的功能使Google Marketing Platform超越了付费媒体。

泰勒说,谷歌营销平台是“一套可以在付费媒体和自有媒体上协同工作的工具”。

Google坚称,营销人员仍然可以在营销平台内使用非Google产品。

“与其他交易所或其他度量提供商的互操作性不会改变,” Ramaswamy说。 “您可以随心所欲。”

更好的联系

这些变化并不完全是表面的-Google在连接性方面增加了一些功能。

Google简化了通过Google Marketing Platform中“集成中心”部分连接不同产品的功能。现在,营销人员可以轻松地将Display和Video 360等购买工具与Google Analytics 360和分析仓库BigQuery结合起来。集成中心超越了Google产品:例如,可以在那里连接Salesforce Sales Cloud和Google Analytics 360。

对于中小型企业,Google Ads具有一项新功能,即Smart Campaigns(智能广告系列),该功能使用机器学习根据不同的KPI(例如商店访问,网站转化或电话)优化广告系列。该设置类似于通用应用广告系列,该应用可以帮助希望推动应用安装的应用开发人员。

发布者进度

谷歌产品管理总监乔纳森·贝拉克(Jonathan Bellack)说,对发布商产品Google广告管理器所做的更改大部分反映了已经做出的更改,以统一广告服务器(以前称为DFP广告管理系统)和交易所(以前称为AdX), )。

Google实质上是选择DFP作为发布商的用户界面,并将所有Google Ad Exchange功能移至其广告服务器内。

贝拉克补充说,只有一个名字的平台可以更好地反映出版商的经营方式。

他说,在一切都是程序化的世界中,广告服务器和广告交换之间的区别不再重要。

贝拉克说:“出版商将程序化销售团队和程序化收益团队整合在一起。” “我们将这些技术整合在一起,因此一个统一的销售团队可以使用一个统一的广告管理器工具。”

Google广告管理系统允许跨不同的广告资源类型(包括展示广告,移动电视和联网电视)进行投放,评估和优化。它适用于各种交易类型,无论是基于代码的直接交易还是程序化保证交易。

并非所有Google产品都会被重命名。小型发布商使用的AdSense,以及应用开发人员用于促销和获利的AdMob,将保持原样,部分原因是其客户群不同。

归因工具Ads 数据 Hub可与Google Marketing Platform一起使用,但不会加入该系列。具有更深分析需求的营销人员可以使用BigQuery和Google Cloud Platform将数据导出到平台之外。

但是其余的变化反映了数字媒体的鼓动-朝着程序化方向发展。

贝拉克说:“所有的营销都朝着程序化方向发展,我们将继续在该模型上进行投资。”

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2条留言

  1. JL Plucket

    如此一来,它就继续了-Google放弃了所有公开和联系的幌子&捆绑其市场力量以从广告商和发行商那里提取市场租金。透明将是不可能的;客户和监管机构都将感到困惑,难以证明自己的偏见。美国监管机构何时才能介入并阻止Google消除竞争并停止创新?是时候了。

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