脸书使用新的和经过修订的视频指标更新其广告衡量工具库

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脸书的股票上涨了 前所未有的殴打 公司上周之后 引起关注 有关其未来增长的信息–但是展览必须继续进行,并且必须对其进行衡量。

脸书周二表示,它将对新闻Feed中视频的测量方式进行大量修改,目的是使广告客户更好地了解用户如何在平台上与视频互动。

这些更改主要基于广告客户的反馈,将在接下来的几周内在Ads Manager中以及通过Facebook Ads API进行推广。

首先,Facebook正在调整其3秒视频视图和10秒视频视图,以使它们不再计入重复观看的次数。

例如,在Facebook(而不是YouTube)上,用户可以暂停,倒带和收看视频广告,包括片头和片中。如果一个人多次观看同一个视频广告,那么过去该视频就被包括在总观看时间中,而广告客户认为这并不是真正的消费量。即将开始,将不再计算倒带。

接下来,Facebook引入了一种指标,该指标将视频播放与广告展示分开。

本应在新闻源中自动播放的视频通常由于多种正当原因而没有播放:Wi-Fi信号弱,电池电量低,或者由于没有足够的像素来触发播放。

到目前为止,在某些情况下,从未播放过的自动播放视频可以算作展示。提供区分视频展示次数和视频播放次数的指标是广告客户的一种让步。

脸书长期以来一直争辩说,如果视图与结果相关联,即使视图中的像素数量很少,仍然可以为广告商带来一些好处。换句话说,取决于KPI,印象可以像剧本一样有价值。因此,理论上,视频缩略图可以产生与播放一样多的价值。

但是,并非所有广告客户都支持该想法,并且大多数广告客户都希望能够选择衡量展示次数与实际视频播放之间的差异的方法。

他们还希望将第三方验证应用于他们的媒体购买,尤其是考虑到 先前的测量事故 在脸书上。 2016年,Facebook因夸大其视频广告的平均观看时间而大受鼓舞,后来同意 媒体评级委员会进行的第三方审核,目前仍在进行中。

集成广告科学和DoubleVerify已经可以用来衡量视频播放,而Moat的解决方案即将推出。

最后,除了对其测量机制进行的调整和补充外,Facebook还淘汰了两个视频度量标准,这些度量标准已经失去了实用性。

度量历史记录中第一个被发现的指标是一个称为30秒视频视图的指标,该指标计算观看视频的次数,该观看时间总计至少30秒或视频总长度的大部分(以发生的时间为准)第一。第二个是观看的视频百分比,这很容易解释。 点击这里 有关可以用作替代指标的信息。

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