脸书增强视频品牌安全性,将其列入白名单

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脸书允许广告客户将内容列入白名单,作为对该平台上品牌安全控制措施的整体改进的一部分。

品牌可以使用仍处于Alpha状态的控件为流内视频和Facebook Audience Network创建发布者白名单。

脸书全球营销解决方案副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)表示:“一段时间以来,白名单一直是广告商的要求。”

一项单独的测试将允许品牌与合作伙伴一起创建“动态内容集”,或频繁更新的品牌安全内容列表。这些集合可以使用Facebook的品牌安全工具为广告客户动态更新白名单。 OpenSlate,Integral Ad Science和Zefr是此初始测试的一部分。

白名单将要求品牌在广告定价和规模上将品牌安全放在首位,这可能会限制其对Facebook 700万广告主的吸引力。但是,具有较高品牌安全性标准的企业级广告商(包括那些促使Facebook添加白名单的广告商),奖品控制权和降低成本的透明度。

“他们通常对这些价格不敏感。他们更加关注自己所处的环境,”埃弗森说。

脸书开始向广告商提供 封锁清单 去年。现在,随着白名单和Facebook不断扩展的视频内容,广告客户有更大的机会购买预卷或插播视频广告,同时还可以保护自己的品牌。

“在过去的一年中,Facebook上由广告支持的视频内容的种类有了实质性的增长,并且对自己的投放位置非常敏感的广告商宁愿建立白名单,也不想淘汰想要投放的位置。” OpenSlate首席执行官Mike Henry说。

脸书还使企业级营销人员可以轻松管理数十个广告系列,以管理品牌安全控制。他们现在可以在帐户级别而非广告系列级别设置品牌安全标准。除了下载广告外,他们还可以查看广告在Facebook UI中的运行位置列表。

一般的Facebook 不相信 品牌安全是其新闻Feed广告的问题,这就是为什么它最近才开始更加积极地解决这一问题。

脸书在2017年为可接受的内容创建了社区标准,埃弗森将其称为“我们品牌安全之旅的开始”。同年,YouTube遇到了第一起重大的品牌安全丑闻,因为各品牌发现其广告出现在恐怖分子内容的旁边。

脸书在为其新生的片前和片中广告展示位置添加控件时,始终将品牌安全放在首位。

埃弗森说:“我们要确保广告商在我们引入的任何表面或广告单元中都有选择权,直到拥有正确的品牌安全控制措施。” “品牌安全性植根于我们所做的每一件事以及我们开发产品的方式。”

作为奖励,更好的视频品牌安全性可以帮助Facebook设法从谨慎的视频策划者手中夺走电视广告预算吗?埃弗森说不。

她说:“这与获得电视预算的任何策略都没有关系。” “这是确保人们获得安全可靠的广告体验的总体战略的一部分。”

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