这个假期期间,Facebook CPM将比以往更高

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太糟糕了,Facebook库存上没有黑色星期五交易-因为价格越来越高。进入感恩节这一周,Facebook的CPM增长了30%。

太糟糕了,Facebook库存上没有黑色星期五交易-因为价格越来越高。

根据数字代理机构Aisle Rocket的说法,在9月至选举前一周之间,Facebook上的每千​​次展示费用大幅上涨了38%之后,价格在11月的第一周跌至更正常的水平,然后又再次回升。

进入感恩节这一周,Facebook的CPM增长了30%,Aisle Rocket希望在11月的最后两周内看到该平台历史上最高的CPM。价格可能会一直保持上涨态势,直到大约12月20日才回落。

过道火箭产品负责人Noah Freeman说,造成这一趋势的主要原因有三个。

第一,Facebook总是在每年12月创下最昂贵CPM的新记录。第二,选举在假日季节开始时触发了高于正常价格的定价。第三,大流行导致在线购物的大量增加。

根据美国人口普查局的数据,电子商务在第三季度的同比估计增长了37.1%,eMarketer预测,美国的电子商务销售将在这个假日季节增长35.8%,是自eMarketer自2008年开始跟踪零售销售以来的最高增长率。

Mediaocean首席营销官Aaron Goldman表示,除了通过假期相关的折扣和销售来促进消费者之外,零售商还专门将流量吸引到他们的站点,而不是实体商店。他说,在Facebook上投放广告的零售商总数也越来越多,这为这些较高的费率做出了贡献。

高盛说,尽管在许多城市都恢复了停摆,但许多营销商还是跳回广告中,以利用对最近疫苗新闻的重新乐观态度。

脸书当然是巨大的受益者。

高盛表示:“这些广告商正在重新进入,但偏爱Facebook等数字渠道,因为可以根据需要灵活地暂停或调整。” “此外,Facebook允许个性化,这是根据用户上下文和大流行的不同影响来调整消息传递所必需的。”

为了尝试在假期期间减轻Facebook上的每千​​次展示费用,Media Kitchen集团总监Frances Giordano建议在可能的情况下关注更广泛的受众。

她说:“通过这种策略,我们发现,在所有勘探策略中,对每千次展示费用的影响都很小。” “但是,我们看到各种客户的利基再营销受众群体增加了30%至40%。”

但是,还有另一种方法来获得更实惠的每千次展示费用,那就是……等待。

与往常一样,弗里曼说,Facebook全年最便宜的广告定价可能会在12月26日至1月15日之间发生。

那时,人们在家中四处乱逛,从沙发上产生广告库存,而减肥和健身器材类别之外的广告商很少活跃在该平台上。

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