脸书取消了5,000个广告定位选项以消除偏见

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想要将对“逾越节”,“美国本土文化”或“福音派”感兴趣的人排除在Facebook之外的广告商很快会走运。

在星期二,Facebook 说过 它计划删除5,000多个可用来歧视少数群体的广告定位参数。

从9月4日开始,新广告系列将无法使用定位选项。对于已投放的广告系列,访问将于10月1日结束。

在接下来的几周内,如果广告客户希望在Facebook上继续投放广告,还需要在Ads Manager中证明他们遵守了Facebook的反歧视政策。该认证工具将首先与其他国家一起推广给美国用户。

愤世嫉俗的(或也许是现实主义的)观点是,摆脱这些定位选项对于Facebook来说具有双重目的,它可以阻止批评者,同时将广告客户推向“自定义受众”。

脸书习惯于利用新闻周期作为新闻报道,用一块石头杀死多只鸟。

当Facebook在三月表示会 停止允许第三方数据提供者 例如,从表面上直接提供针对其平台的数据来看,这显然是对一周前发生的Cambridge Analytica丑闻的直接反应。但是删除该功能可以看作是鼓励使用“自定义受众”的另一种方法。

但是,Essence北美社交激活副总裁Jeanne Bright表示,有些客户只是没有他们需要输入到Custom Audiences中的客户数据,或者对在社交平台上使用这些数据感到不自在。在这种情况下,他们要么不得不依靠Facebook定位,要么寻找其他地方做广告。

“总体而言,Facebook的定位与六个月前相比有所下降,这导致一些客户对自己的数据策略,数据来源,如何在社交上使用它以及是否有可能转向其他方法进行更认真的思考。渠道,”她说。

脸书并未透露其提供了多少种定位选项,但一位发言人告诉AdExchanger,删除5,000种不会对总数产生实质性影响。 脸书不会共享所有参数的完整列表,以免向不良行为者提示应避免的事情。

但是,如果可以删除5,000个以上的定位选项而不会造成凹痕,那么这些参数甚至对启动没有帮助。

“曾经有很多针对性的平台毫无意义,”布莱特说。他曾经有一位医疗保健客户,希望针对糖尿病患者进行针对性治疗。 “出现的四个定位选项中,一个是“猫中的糖尿病”,而人类中没有常规的糖尿病。我们正在不断使用Facebook数据提供可疑的定位选项。”

切割块上的大多数参数都属于 排除定位 存储桶,使广告客户可以隔离他们希望避免看到其广告的用户的受众。

这种定位的良性用例可能是运动队希望通过排除现有粉丝来扩大其基础。

但是,例如,《公平住房法》(Fair Housing Act)规定,基于宗教,种族,国籍或性别歧视房屋的出售,出租或融资是非法的,而针对性排除目标使得这项工作相当容易。

Bright说,Facebook并没有取消进行跨文化定位的功能,这是许多客户数据策略的重要组成部分。例如,尽管广告客户将无法从广告系列中排除种族群体,但他们将能够根据诸如亲和力或口语等参数来定位种族群体。

但是,Facebook由于启用了不幸的定位功能而备受抨击。住房和城市发展部于周五对Facebook提出投诉,指称其通过允许房东或抵押公司限制基于宗教,年龄或性别等因素可以看到其广告的人来进行房屋歧视。

尽管在针对HUD投诉之后,Facebook的定位遭到了清除,但Facebook首先开始限制排除定位 在四月份。到那时,Facebook已经删除了数千种广告定位类别,这些类别主要针对种族,种族,性取向和宗教。

自从 2016 ProPublica报告 揭露了Facebook的定位工具如何用于排除黑人,西班牙裔和亚裔美国人看到房屋广告。

次年,ProPublica还因其 种族主义和反犹太族的定位类别 和为 启用年龄歧视招聘广告.

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