问题2:Facebook承认IDFA损失可能会对业务产生重大影响

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脸书是一个赚钱的机器。

尽管第二季度业绩良好,摆脱了经济下滑的影响,但Facebook首席财务官Dave Wehner周四警告投资者,苹果在iOS 14中对IDFA所做的更改可能“证明是具有挑战性的阻力”。

“我们仍在尝试了解这些变化的外观, 它们如何影响我们 以及其他行业。”韦纳在公司第二季度财报电话会议上表示。 “至少,这将使应用程序开发人员更难使用Facebook和其他地方的广告来增长。”

脸书显然拥有大量的第一方数据,用于跨其自身资产进行定位和评估,但是Facebook使用IDFA支持其受众网络。

没有IDFA和一般的移动广告ID(每个人都在等待Google放弃),Facebook很难在用户出现在第三方应用中时将其自身数据与用户进行匹配。

韦纳一直在警告 一段时间 与广告定位相关的不利因素可能会影响Facebook的广告业务。这些不利因素包括隐私法规,Facebook自己的隐私相关工具-以及移动操作系统和浏览器对隐私进行的更改。

一年多以前,当Wehner首次开始敲响警钟时,IDFA的限制只是一个谣言。但他们在这里-Facebook的广告商正在对此进行询问。他们想知道如何保持绩效。答案? “我们正在努力,”韦纳说。

脸书特别指出IDFA的变化是影响公司第三季度前景的因素。由于iOS 14将于第三季度末发布,因此,要到第四季度才能感受到最明显的效果。

尽管如此,Facebook仍预测第三季度将增长约10%。

在7月的前三周,其中或应该包括Stop Hate For Profit广告抵制的影响,Facebook的广告收入同比增长率与第二季度的结果大致相同,约为10%。

关于这种大流行……Facebook在第二季度增加了整体收入,广告收入和每用户平均收入(ARPU)。

脸书第二季度的总收入为187亿美元,其中183亿美元来自广告。该季度的ARPU为36.49美元,高于去年同期的34.18美元。

在用户指标方面:

  • 脸书的每日活跃用户为17.9亿,同比增长12%;
  • 6月,Facebook每月活跃用户为27亿,同比增长12%;
  • 脸书应用程序系列(包括Instagram,WhatsApp和Messenger)的DAU达到24.7亿,同比增长15%;和
  • 该家族的月活跃账户为31.4亿,同比增长14%。

脸书表示,其第二季度的DAU和MAU总数反映了就地庇护令的参与度提高。随着这些限制在世界范围内的持续缓解,Facebook预计第三季度大部分地区的每日和每月活跃用户数量将持平或略有下降。

…但是昨天没有历史性的反托拉斯听证会吗?

尽管Facebook在CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对 作证 令人难以置信的是,没有一个投资者向扎克伯格询问他的外表。他与他的大型技术首席执行官兄弟一起在国会反托拉斯小组委员会面前。

尽管韦纳指出,前100名广告商仅占Facebook广告收入的16%,而且还在下降,但抵制该广告商的消息丝毫没有提及。

扎克说:“小型企业是我们业务中最大的部分,而不是最大的业务。 …我们想为所有人服务,但是如果您作为投资者或分析师或任何人正在考虑我们的业务,那么思考我们所做工作的真正准确方法就是我们正在为小型企业服务。

有鉴于此,Facebook宣布了此次电话会议的一个里程碑:它现在在其服务中拥有超过900万活跃广告客户。

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