Facebook与SMBS海上建立了建立关系 - 因此他们将在危机中幸存下来宣传另一天

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小广告商坚持他们在经济衰退期间所知道的 - 他们所知道的是Facebook。

截至1月份,Facebook在其平台上有超过800万活跃广告商,其中多个数百万毫无疑问中小型企业。 Facebook不会破坏其整体广告商基础中有多少SMB,但是,在2017年,Sheryl Sandberg在Facebook上分享了超过400万SMB的广告。这个数字只能上涨。

SMB.现在正在痛苦的世界里。在经济衰退期间,小企业通常在最艰难的地方击中。

然而,这不是一个典型的经济衰退 - 这是一个巨大的不确定性的健康危机。小企业被迫关闭他们的门并在线迅速过渡他们的服务 - 如果他们可以。广告现在优先事项列表可能很低。

但是Facebook,尽管其在emarketer的高级分析师Jasmine Enberg表示,尽管它受到SMB市场的曝光,但是在这个前所未有的风暴中努力。

“Facebook肯定会在短期内受到击中 - 该平台主要是自我服务,这意味着这些较小的广告商可以轻松提取他们的广告如果需要,”她说。 “与此同时,广告商在这一切结束时,广告商就可以轻松开始支出。”

不被理所当然

尽管如此,如果SMBS的大条声中脱离业务,他们将不存在以便再次花费。

上周,Facebook为受冠心病影响的小企业推出了1亿美元的拨款计划,其中4000万美元将在美国独自提供约10,000个企业。大部分资金将被淘汰为现金,但广告贷方也在提供。

Facebook还在为当地企业推出数字礼品卡,并扩大其筹款工具,为人们提供一种支持其社区的业务。

但米歇尔克莱因,Facebook的全球商业和客户营销的VP,承认SMBS现在的最重要的事情是快速灌注现金。

根据A. 报告 纽约美联储银行周二发布,17%的小企业表示,他们只有足够的现金储备在不得不关闭或卖出之前生存两个月 - 并且在冠心病危机开始之前。美联储的数据基于2019年过去两季度收集的调查响应。

“我们只想通过这次支持企业并赠送现金是这一战略的关键部分,”克林说。 “如果他们想尝试我们的广告产品,则有人使用的广告积分,但大多数是现金,因为我们知道这就是他们所需要的。”

克莱因拒绝分享SMB广告开支在平台上的趋势。但她确实注意到Facebook拥有大约1.4亿个企业,其中许多企业每月使用一个或多个Facebook的免费应用程序和服务,以及一些小企业实际上正在考虑现在的花费更多。

Nate Martin,Magnolia Room Tucker的所有者,亚特兰大的一家自助餐厅,最近在Facebook上的商业领袖组发布,现在是“曝光的好时机”,因为每个人都粘在手机上。

“收集数据,获取潜在客户。这种情况将通过,“马丁写道。 “我拥有一家餐馆,周末受到了打击,不确定接下来的几周,但我觉得最好让我的脚保持在天然气上,当这吹过(而且它将)我们将挑选备份我们在哪里,如果不强,因为眼球额外不强。“

给予

虽然Facebook值得赞扬它为支持SMBS的努力而努力,但Enberg指出了戏剧的长期战略。

“Facebook依赖小企业来保持自己的广告业务漂浮,因此确保SMB可以通过这场危机来帮助他们在难看的赛中,一旦最坏的结束,我们就会帮助他们在Facebook上返回和宣传。”

SMB.已经熟悉Facebook,这是一个可衡量的媒体来源,是他们客户收购,易于使用的主要渠道 - 并且不会改变,而且JMP证券技术投资银行董事总经理Elgin Thompson表示。

最终,当企业再次完全运行时,SMB广告在Facebook上的花费实际上可能会增加,他说。

汤普森说:“甚至是Facebook的人,甚至没有人。” “但是在这方面,已经关闭了数周或几个月的企业需要重新维护需求,以及最重叠的方式是什么?基本上,Facebook。“

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