脸书的ARPU在北美达到$ 41美元,但定位“逆风”的广告并未消失

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记住那些“广告定位相关的不利因素脸书每季度都在谈论话题吗?他们终于将在今年大放异彩。

由于全球隐私法规,移动操作系统和浏览器针对隐私的更改,Facebook在2019年产生了一些影响(谷歌做了一件事情)和自己的隐私权产品推广。

不过,Facebook首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)周三在该公司的2019年财报电话会议上告诉投资者,“大多数影响都在我们眼前。”

但这不是为什么Facebook的股票在盘后交易中下跌超过7%的原因。

尽管Facebook轻松地超过了华尔街的收入预期,该季度的广告收入为207亿美元,全年的广告收入接近700亿美元,但其支出却是一笔不小的开支。

脸书去年的支出增长了51%,达到467.1亿美元,并预测2020年的总支出将在540亿美元至590亿美元之间。该估计与之前的预测没有变化。

该公司在从销售和营销到R的所有方面都花了更多的钱&D和基础设施。

它在第四季度的美国增长率也是一段时间以来最慢的。韦纳警告说,与第一季度相比,Facebook第一季度的收入增长率将降低低至中个数个百分点。

他说,造成这种情况减速的因素包括Facebook业务的成熟度,在全球范围内生效的隐私法规以及与广告定位相关的不利因素。

因为Facebook无法不受浏览器更改的影响。尽管Facebook被认为可能是Google弃用Chrome中的第三方Cookie的计划的受益者-围墙花园在Cookie后的格局中胜出-Facebook使用第三方网站和服务的信号来投放广告。切断对第三方Cookie的访问将限制Facebook的广告定位和评估能力。

尽管速度有所下降,但每位用户的平均收入仍在增长,尽管北美的增长率比世界其他任何地方都要快。

美国和加拿大的ARPU在第四季度为41.41美元,高于2018年第四季度的34.86美元。与欧洲相比,第四季度的ARPU为13.21美元,高于去年同期的10.98美元。

差距之大的原因是:“根据这些国家的特点,您只会得到不同的动力,”韦纳说。

美国和加拿大是成熟市场,并且是ARPU细分市场中仅有的两个国家。但欧洲部分是包括土耳其和东欧国家在内的更多国家,韦纳说,与法国和德国等欧洲其他国家相比,欧洲的人均广告市场往往较低。

在其他消息中,Facebook在电话会议中承认,它在伊利诺伊州面临的面部识别集体诉讼中达成了5.5亿美元的和解。而且Facebook仍未付款 去年,美国联邦贸易委员会因侵犯隐私行为被罚款50亿美元;该协议仍在等待法院批准。

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