全文:Facebook's Explainer And FAQ On Preparing For IOS 14

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在周三通过两篇博客文章宣布不再收集iOS 14设备的IDFA之后,Facebook向其广告合作伙伴发送了一封后续邮件,其中详细说明了这实际上意味着什么。这是全文:

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今天(2020年8月26日),我们将提供有关Apple iOS 14更改方法的详细信息,并提供建议以帮助合作伙伴进行准备。在开发人员等待苹果提供有关其政策的更多详细信息时,我们正在分享我们将如何应对这些变化,因为这些变化可能会对企业有效营销自己并通过广告获利的能力产生影响。

我们不会在iOS 14设备上的自己的应用程序上收集广告商ID(IDFA),也不会采用Apple的提示。我们相信这种方法为我们的合作伙伴提供了最大的确定性和稳定性。随着苹果提供更多指导,我们可能会重新考虑该决定。

此外,我们将借此机会重点介绍人们对如何在Facebook上使用其信息的选择,并提醒他们关于我们的信息。 非Facebook活动 功能,使人们可以查看应用程序和网站提供给Facebook的非Facebook活动的摘要,并将其与Facebook帐户断开连接。

我们将继续支持产品解决方案,以帮助Facebook用户以有意义的方式访问,下载和控制其数据,其中包括人们可以用来查看为什么会向他们展示广告并选择退出特定广告客户的广告的工具。对人有益的最终对企业有利,我们致力于帮助我们的合作伙伴为苹果的变革做准备。

我们建议合作伙伴采取以下步骤为iOS 14做准备:

更新到最新版本的SDK,以支持iOS14。新版的Facebook SDK将提供对Apple的SKAdNetwork API的支持,这限制了企业可用于运行和评估广告系列的数据。 Apple尚未提供iOS 14的发布时间表,但我们会提前发布Facebook SDK,并在确认Apple的时间表后为您提供特定日期。

使用非IDFA匹配方法,例如采用Facebook登录名或使用“高级匹配”来(具有适用的权限)共享哈希的客户联系信息(例如电子邮件地址)。

为了保持应用安装广告系列衡量的准确性,我们将要求创建和使用专用的iOS 14广告帐户。要针对iOS 14用户投放应用安装广告,请准备通过9月初推出的新帐户创建体验来创建新的广告帐户。

我们认为,行业合作对于平台政策的变更至关重要,因为这些更新对开发人员生态系统具有深远的影响。我们期待继续与行业团体合作,以实现针对个人和企业的正确选择。

您可以在Facebook Business博客中阅读更多内容 这里.

问:此更改将如何影响iOS 14中我的Facebook应用安装广告系列的效果?

A: 对性能的影响将取决于您如何实施新的Facebook SDK以及向使用iOS 14的人们推销产品的程度。例如,如果您实施了Apple的提示,而iOS上的大部分人选择退出,则我们希望您会发现iOS 14中Facebook应用广告系列的转化减少。

问:为什么我需要从另一个帐户运行iOS 14应用安装广告系列?

A: 针对iOS 14用户的应用安装广告系列的衡量标准将取决于Apple的SKAdNetwork API,该方法在方法上与Facebook当前的产品有很大不同。在保持测量保真度的同时,继续支持Android和iOS的现有测量功能13&较旧的版本,我们将要求广告客户通过新的iOS 14专用广告帐户为iOS 14运行应用安装广告系列。在9月初的时间范围内,此新广告帐户仅适用于iOS 14用户的应用安装广告。所有其他产品,应用互动广告(使用流量,转化目标)和动态广告(使用产品目录销售目标)将继续通过现有广告帐户提供支持,而无需依赖SKAN API。 Android和iOS 13&所有三种产品(应用安装广告,应用互动广告和动态广告)的较早广告系列都可以继续在现有广告帐户中投放。

问:我可以使用Conversion Lift来衡量应用事件吗?

A: 在转换提升测试中,我们可能将无法再测量来自iOS 14设备的移动应用安装和其他应用事件。我们将继续支持对来自Android和iOS 13设备的移动应用安装和其他应用事件的评估。

问:此更改将如何影响我的Facebook Android / iOS-13广告系列的报告?

A: Android和iOS 13&较旧的广告系列可以继续使用具有完整衡量功能的现有广告帐户进行投放。

==外部资源==

脸书商业博客: 为iOS准备我们的合作伙伴14

受众网络博客: 为iOS 14准备受众群体网络

脸书 for Developer网站:

          o 适用于iOS的Facebook SDK

          o 高级匹配

o 脸书登入

o App 大事记 API

苹果开发者网站:

o Apple用户隐私和数据使用

o Apple SKAdNetwork文档

脸书外活动

有关即将到来的iOS 14更改的Facebook Measurement产品更新

由于苹果的变化,企业在Facebook和通过第三方评估合作伙伴评估iOS 14广告活动的效果的能力将受到限制。

我们致力于在此过渡过程中为广告客户提供支持,并努力确保尽管苹果做出了更改,他们仍可以继续在我们的平台上有效地进行营销。我们正在对我们的测量产品进行更新,以确保企业可以通过Facebook最佳地评估其营销绩效。

  1. 对于广告报告(广告管理器,广告报告,Insights API),iOS 14应用安装广告系列会有许多更改,这些更改将依赖于Apple的SKAdNetwork(SKAN)API中的数据:
    一种。 SKAN API将报告返回在广告系列一级汇总的数据。在广告集,广告系列和帐户级别的报告将与SKAN API返回的结果相匹配,而在广告级别的报告将基于从SKAN API接收的汇总数据进行建模,除非给定广告系列只有一个广告。
    b。 人口统计细分将不再可用。
    C。 SKAN API将不支持归因窗口细分(1D,7D,28D)。
    d。 SKAN API将不支持实时报告。数据将以不超过三天的随机延迟报告回数据。
    e。 跨帐户报告只能在同一帐户类型内完成,而不能跨iOS14和非iOS14帐户进行。
    F。 来自iOS 14设备的A / B测试移动应用安装和安装后事件仅在广告系列级可用。 Android和iOS 13广告系列的报告不会受到影响。
  1. 对于托管的转化提升,自助转化提升和Facebook归因,我们可能将不再能够衡量来自iOS14设备的应用安装和应用事件。我们将继续支持衡量来自Android和iOS13设备的应用安装和应用事件。
  2. 对于移动测量合作伙伴,Facebook将通过适用于所有iOS14移动应用安装(MAI)广告系列的Ad Insights API与MMP共享SKAdNetwork数据,以及已授予MMP业务管理器权限的广告客户。对于使用FB SDK的广告客户,Facebook将支持MAI和AEO。我们仍在探索如何支持仅将MMP SDK用于其他非应用安装iOS14目标(例如流量,转化,产品目录销售),应用事件优化和价值优化的广告商。 Android和iOS14之前版本的报告将保持今天的状态。

随着我们距离iOS14的发布越来越近,请期待在每个测量产品的用户界面中看到详细的通知。

问:此更改将如何影响我的Facebook iOS-14应用安装广告系列的报告?

A: 为了衡量通过iOS 14应用安装广告系列优化的应用安装事件或安装后事件,我们将不得不依靠从Apple的SKAdNetwork(SKAN)API接收的数据。 SKAN API提供的数据的一些关键限制:

我们将无法提供1D,7D或28D点击型或浏览型归因窗口细分。

将报告回在广告系列一级汇总的数据。除非与广告系列进行1:1映射,否则将对广告集和广告级别的报告进行建模。对于在一个广告中使用多个广告素材的用户,我们将无法在广告素材级别支持报表。

不允许支持应用安装或安装后事件指标的细分(年龄,性别,区域,位置等)。将报告延迟几天的数据。将不提供对实时数据的支持。

将不支持展示时间或转化时间报告。由于报告的延迟和缺乏广告点击发生时间的可见性,我们只能根据通过SKAN API返回数据的时间来支持报告。

问:当Apple提供100个支持时,为什么我们仅支持9个活动?

A: 对于iOS 14应用安装广告系列,我们将需要依靠Apple的SKAdNetwork API发出的信号将应用安装归因于特定的广告系列。尽管苹果公司的SKAdNetwork API声称每个应用程序都提供100个广告位,但鉴于与每个广告位相关的数据的复杂性,将广告位的所有信息存储到单个广告位中并不可行。除了存储启用广告系列报告所需的所有信息外,我们还需要为元数据预留插槽,这些元数据对于推动广告系列的投放和效果至关重要。随着我们的投放和排名模型适应SKAdNetwork API数据的新限制,我们期望能够腾出更多的广告位来支持更多的广告系列。

问:此更改将如何影响我的Facebook iOS-14非应用安装广告系列的报告?

A: 为了衡量通过现有帐户中的非MAI广告系列优化的应用事件,我们将不会依赖SKAdNetwork API中的数据。我们将只能为广告客户跟踪已启用标记设置为“ true”的用户显示数据。

问:此更改将如何影响我的Facebook Android / iOS-13广告系列的报告?

A: Android和iOS 13&较旧的广告系列可以继续使用具有完整衡量功能的现有广告帐户进行投放。

问:此更改将如何影响我的Facebook应用程序广告系列的提升量度和保持力测试?

A: 我们可能无法衡量iOS14设备上的“移动应用安装”和其他应用事件。由于缺少iOS14移动应用安装和其他应用事件,截至9月14日的活跃研究可能会发现转化提升和其他指标有所下降。

问:此更改将如何影响我的Facebook应用程序广告系列的A / B测试?

A: 对于iOS14设备上的移动应用安装,我们将继续在广告系列级支持A / B测试。 iOS 14应用程序事件的广告集级别的A / B测试和结果细分(例如年龄,性别)将不再可用。

问:使用我的Facebook应用程序广告系列的Facebook Attribution,此更改将如何影响?

A: 我们可能将不再能够衡量来自iOS14设备的移动应用安装和其他应用事件。随着iOS 14普及率的提高,连接到SDK的业务线将开始看到移动应用安装和其他应用事件的减少。我们还将停止在iOS14应用中使用来自第三方标签的印象和点击,以及无法确定其来源的事件。我们将继续支持对来自Android和iOS 13广告系列的移动应用安装和其他应用事件的评估。

问:使用Facebook Analytics(分析)进行应用程序事件度量时,此更改将如何影响?

A: iOS 14的发布将导致转换事件的丢失,这将影响FBA中唯一/新用户的数量,渠道,结果,重叠,旅程功能,因为我们计算事件以得出这些数字。

为Apple的iOS 14要求准备应用广告

为准备发布iOS 14并确保您可以继续在我们的平台上进行有效营销做准备的一部分,请查看Facebook上应用广告产品的以下更改。

要针对iOS 14用户投放应用安装广告,我们需要通过9月初开始的新帐户创建体验来创建和使用专用的iOS 14广告帐户。这个新的广告帐户将使用SKAdNetwork API的报告。此帐户仅用于使用应用安装目标来运行应用安装广告。

由于Apple的SKAdNetwork API施加了重大限制,对于针对iOS 14用户的应用安装广告,我们将从9月初开始实施以下限制(我们可能会在以后的版本中进行调整):

仅限Ads Manager(不支持Marketing API创建和修改定位到iOS 14的广告系列)

每个应用一个iOS 14广告帐户

在任何给定时间的九个已发布/创建的广告系列

每个广告系列一个广告集;但广告数量没有限制

我们建议您查看当前正在为您的应用运行应用安装广告系列的所有广告帐户,并在准备使用一个iOS 14应用安装广告的广告帐户时考虑合并预算。如果您通常为每个地理位置创建单独的广告系列或广告集,请考虑按地理位置,产品类别,语言,ARPU(每位用户的平均收入)进行分组,以便在9月使用有限数量的广告系列进行操作。

感谢您一直以来的合作伙伴关系。

问:为什么Facebook为iOS 14定义了ConversionBit模式,以便仅在应用程序启动后24小时内捕获安装后数据?

A: 为了平衡针对iOS 14的安装优化和应用程序事件优化的性能优化需求,我们决定实施一种模式,该模式可尽早捕获安装事件,同时记录我们看到广告客户优化的最大应用程序事件数。由于对于大多数应用而言,选择进行优化的应用事件是在应用启动后的1天内发生的,因此24小时的回传使我们能够为大多数广告客户提供支持。在将来的版本中,我们将提供转换事件映射工具,使广告客户能够通知Facebook扩展窗口,以捕获发生在24小时窗口之外的应用程序事件。例如,第3天免费试用将需要最多5天的时间。

问:这将如何影响广告商上传自定义受众和查找LAL的能力?

 A: 同时使用新的iOS 14广告帐户及其原始广告帐户的广告客户将能够创建“移动应用自定义受众”。但是,专用iOS 14广告帐户与广告客户的非iOS 14广告帐户的相似受众群体创建和共享功能会有所不同。在非iOS 14广告帐户中,广告客户将能够通过移动应用自定义受众群体创建相似的受众群体,但不能在专用的iOS 14广告帐户中创建相似的受众群体。在专用的iOS 14广告帐户中,广告客户将能够创建新的App相似受众,这些受众不是基于特定的“移动应用自定义受众”,而是基于特定的应用和应用事件。这些新的App相似图片只能在iOS 14广告帐户之间共享。同样,只能在非iOS 14广告帐户之间共享基于移动应用程序自定义受众群体(即在非iOS 14广告帐户中创建)的“传统”外观。

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