谷歌调整其产品路线图以在2022年Chrome截止日期前推出COVID和菜肴

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当COVID-19投放市场时,Google Ads团队更改了产品路线图,以满足不断发展的需求,尤其是小型企业的需求。

遇到COVID-19时,Google Ads团队更改了其产品路线图以满足不断变化的需求, 特别是小企业.

现在,其中一些产品开始投放市场,包括新的趋势发现工具和新的购买目标。

Google广告副总裁兼总经理杰里·迪斯切勒(Jerry Dischler)对AdExchanger表示:“我们退后了一步,问自己如何才能改变路线图,使其更加有用。” “而且我们进行了一系列非常快速的产品更改,以各种方式支持我们的广告客户。”

例如,在大流行期间,Google注意到供需与新行为的出现之间存在巨大差距。例如,全球路边取货的搜索量同比增长了3,000%左右。

结合这些洞察力和搜索数据,Google在一个周末就推出了洞察力工具,广告商可以用它来查看针对其业务的洞察力。

好时一直在使用Google工具来研究今年的万圣节。根据特定邮政编码中COVID-19的流行程度或特定活动的流行度(例如,捣蛋或家庭庆祝活动),好时公司已更改了创意性和针对性的广告系列,以使它们具有针对性并敏感某个地区的经验。

Dischler表示,此功能成为更正式的“见解页面”的基础,Dischler表示,如果不是针对这种流行病,Google可能不会开发,该工具很快就会在Google Ads中提供。该页面将显示与特定业务相关的产品和服务的当前和新兴搜索需求,受众预测和竞争见解。

Google将在接下来的几个月内开始在美国,加拿大和澳大利亚进行“数据分析页”的Beta版测试,随后在第四季度之后的日本,德国,荷兰,法国,西班牙,意大利和巴西也将进行测试。

Dischler说:“我们希望能帮助小型企业真正提供相关的东西。”

因此,谷歌正在开发一种产品,该产品将允许广告商在所有Google界面上运行自动广告系列,但不包括搜索。 Dischler说,所谓的Performance Max最好的考虑是对基于关键字的搜索的补充,其目的是“允许广告客户以最少的时间投入来最大程度地发挥广告的影响力”。

该产品目前处于测试阶段,并将于明年更广泛地开放。广告客户可以根据营销目标(例如在线销售,离线销售,新客户获取或潜在客户)来设置广告系列。然后,Google使用机器学习来优化所有Google广告资源(减去搜索)中的展示位置。

机器学习仍然是Google的一大投资领域,这主要归因于以下三个主要原因:性能,易用性和灵活性。在大流行期间,后者变得更加重要。

“当您的系统受到很大冲击时,COVID就是一个很好的例子,使用我们的机器学习或其他基于机器学习的解决方案的人们表现最佳,因为他们不需要更改出价或预算甚至他们的创意资产。” Dischler说。 “该系统可以以优雅的方式响应不断变化的需求。”

除了Insights Page和Performance Max,Google还将从周二开始全面提供视频操作广告系列。自从六月开始,在“测试版”中,“视频操作广告系列”会在一个广告系列中自动将直接响应视频广告分发到YouTube主页供稿,观看页面和Google的视频合作伙伴。

在来年,Google将开始测试新表面以添加到Video Action Campaigns中,包括连接电视上的直接响应广告。少数广告商已经开始对此进行测试。

根据Dischler的说法,实际上人们开始在YouTube上展示购物行为,这使他对DR可以在客厅工作感到乐观。

但是,客厅里的大象又该怎么办:Chrome中即将淘汰第三方Cookie呢?

虽然Dischler有 以前说过 除非有可行的解决方案,否则Google不会继续前进,他的直觉告诉他“ 2022年将要发生。”

Dischler说:“我们真的相信开放的网络,也相信基于广告的商业模式适用于所有各方,包括用户,广告商和发行商-我仍然相信这一点。” “但是我对内部和外部都非常满意,他们提出了一个可行且隐私安全的解决方案。所以,我只想说,请继续关注。”

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