正式发布:YouTube不再接受第三方像素

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自2021年1月14日起,YouTube上的所有广告系列都必须启用Ads 数据 Hub链接才能进行第三方评估。

从周四开始,YouTube上的所有广告系列都必须启用Ads 数据 Hub链接才能进行第三方评估。

今后任何不会对其第三方评估产生干扰的广告系列。

符合 谷歌的计划时间表 为了在YouTube上进行ADH迁移和像素弃用,Google帮助了许多新的第三方测量合作伙伴完成了将其供应商服务迁移到ADH的工作。

Comscore,DoubleVerify,Kantar,Integral Ad Science,Nielsen,Oracle的Moat和Dynata现在将仅使用ADH来报告YouTube广告系列,并且它们的像素将不再在YouTube平台上投放。

根据Google的说法,这为用户增加了一层额外的隐私保护,同时仍然允许营销人员评估其YouTube广告系列,尽管它是通过跨用户组的汇总见解来衡量的。 Ads 数据 Hub是Google的一种衡量产品,可让广告客户以表面上隐私安全的方式进行跨设备衡量和归因,而无需依赖像素。

谷歌 首次宣布 在2017年将不再支持YouTube上的第三方Cookie和像素,并引入了ADH作为替代方法,以适应YouTube广告系列的广告系列评估。

这些厂商 第一次开始 在2019年10月从事迁移工作,现在加入 一堆其他供应商 谁已经完成了此过程,包括Adform,C3指标,极限触及率,Flashtalking,Innovid和Sizmek。

广告客户可以使用经过批准的第三方衡量合作伙伴,通过ADH衡量并报告YouTube上的受众群体覆盖率,品牌提升,可见度和其他广告系列指标。

但是,广告客户对Ads 数据 Hub的最大困扰之一是数据永远都不会离开该环境,这使买方无法独立验证Google的归因和分析汇总。

尽管情况仍然如此,但Google分析,见解和衡量的产品副经理Prema Sampath指出 博客文章 那些将其报告迁移到ADH for YouTube的第三方评估提供商也将寻求其基于Ads 数据 Hub的报告的媒体评级委员会(MRC)认证。

MRC会验证将测量提供程序连接到YouTube的专用API是否有效,是否会随着时间的推移进行维护以及是否能够计算标准指标。

但是,广告商还必须相信建模是正确的,并且他们通过ADH获得的报告是准确的。

在其他新闻中,Google周四完成了对Ads 数据 Hub的MRC审核,该审核已获得认可,因为它能够过滤复杂的无效流量,并能够测量通过ADH用户界面和API,用作编写查询以访问汇总的Google广告数据的中介。

该认证涵盖了Google广告,DV360和YouTube Reserve上的YouTube和Google视频合作伙伴广告的桌面,移动网络和应用内应用,并且包括ADH用于匹配唯一标识符的过程。

Ads 数据 Hub是第一个获得MRC认证的数据洁净室。

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