Media.net押注其上下文数据可以抵消Cookie的死亡

by //

得益于Apple,如今附有受众数据的在线媒体数量正在减少 Safari中的第三方Cookie,以及 GDPR,这需要用户同意才能显示个性化广告。

但是,当缺少广告Cookie时,营销人员会选择有限且昂贵的替代方案。某些需求方平台(DSP)不提供任何上下文购买。否则,购买者必须付费购买像Grapeshot这样的附加服务提供商,后者更侧重于品牌安全。

Media.net决定将针对Yahoo搜索客户构建的内容相关定位提供给所有买卖双方(大多数情况下无需支付额外费用),因为双方都需要以数据为依据的替代受众购买方式。

Media.net高级副总裁Doug Lauretano表示:“随着对隐私的关注不断增加,市场将不得不依赖更多的上下文数据,这样才能进行精确,精确的定位。”

首席运营官Namit Merchant强调Media.net的上下文技术不是新技术。在Media.net之前 获得的 在2016年以9亿美元的价格收购了雅虎的上下文广告业务。与Google AdSense类似,Media.net将广告放置在对Yahoo搜索买家有意义的上下文中。而且,由于这些广告客户将转化像素置于购买之下,因此Media.net使用实际效果数据来训练其算法-这是一项关键优势,可以极大地提高其准确性。

买家可以通过两种主要方式访问Media.net的上下文数据。首先,每当他们通过交易所购买发布商广告资源时,都会使用IAB的内容分类标准在出价请求中传递“食品,健康烹饪”之类的字段。 DSP更新到 OpenRTB 3.0 标准,它可以使用出价请求中的上下文来做出购买决定。

但是Media.net拥有更细粒度的上下文数据-例如,如果一篇文章讨论包装食品,食谱甚至品牌情感。发布者可以使用此数据创建一个私有市场或保证购买者以供营销者访问,从而使他们可以更紧密地使品牌与相关内容保持一致。 Media.net计划对这种上下文使用收取费用。

此外,发布者可以将此上下文数据传递到自己的Google Analytics(分析)中,从而使他们可以通过新的上下文透镜来分析其内容。 WebMD和《福布斯》是Media.net当前封闭Beta测试的一部分。

劳雷塔诺说:“搜索引擎和社交网络关心观众,因为他们不拥有内容。” “发布者与众不同的方式是通过其内容和提醒曾经关心上下文的营销人员,而不仅仅是眼球。”

多年来,劳雷塔诺一直在努力让交易所提供更广泛的内容相关定位。无cookie的存货数量的增长使交易所确信了这一点。 Media.net通过检查出价请求中的URL来确定上下文,因此不需要使用第三方Cookie。

上下文数据的添加也使Media.net交换与众不同,因为更多的同行面临着“成为SPO”,或让买方使用供应路径优化来关闭不增加价值的交易。如果Media.net提供了其他交易所未提供的上下文数据,则买家有理由继续使用交易所。

Media.net希望证明其上下文数据可以提高广告客户的效果,就像购买受众群体一样。

“大多数时候,广告客户都不知道广告旁边页面上的内容。太疯狂了,”劳雷塔诺说。 “对于一个以可测量为荣的行业,应该知道页面上的内容。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>