尼尔森为无饼干的未来孵化出新方法

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尼尔森数字方法论
尼尔森计划彻底改变其数字测量方法,以为将来没有cookie或移动广告ID的情况做准备。大修的第一阶段将在2021年初进行,接下来将有更多阶段。

由于其产品在某些全球市场中用作货币,因此测量公司在首次推出之前的几个月内就给客户提供了提示。

新方法还旨在采取更加以隐私为中心的方法,并通过使用包括差异隐私在内的策略来遵守CCPA等新法规。

Nielsen首席数据和研究官Mainak Mazumdar表示:“我们希望确保移动广告ID的世界如何发展都无关紧要。” “我们正在构建自己专有的基于面板的信号和系统,这将使我们能够衡量未来的一切。”

如今,尼尔森在其数字测量产品中使用了面板,标签和cookie的组合,其中包括数字内容分级,总内容分级,电视中的数字分级,数字广告分级和总广告分级。

Nielsen的新方法将依靠合作伙伴关系来替代Cookie和ID。因此,大型围墙花园,平台,出版商和其他合作伙伴的第一方数据资产将为尼尔森的第三方独立测量提供支持。

Mazumdar声称这些平台和发行商都希望与Nielsen合作,因为它独立衡量媒体。

尼尔森正在建立一个平台,该平台可以以注重隐私的方式存储和分析所有数据。它将使用差异隐私技术,例如,实现对在不同地方消费内容的人们进行重复数据删除。

Nielsen并未提供具体细节,但表示将在构建该平台的过程中提供更多细节。

Mazumdar说:“我们将以前所未有的重要方式与多方合作,并将这些信号整合到方法论中,从而成为一家真正,真正的跨平台测量公司。”

Nielsen不会抢先放弃Cookie。

Mazumdar说:“主要目标之一是确保我们继续将当前的指标提供给市场。” “在某些情况下,我们将继续使用可用的资源,但是当它们变得越来越不可靠时,我们可以引入其他数据集,方法论和技术来仍然能够进行这种测量。”

由于某些全球市场使用尼尔森的数字测量作为货币,因此新方法的推广将分阶段进行。马祖达尔说,而且尼尔森最近对本地电视收视率的改革已经奠定了一些基础。新的本地电视收视率采用类似的方法,将面板与更广泛的衡量指标结合在一起(在本地电视中,是从机顶盒获取的)。

尼尔森(Nielsen)在为没有Cookie和严格的隐私规则的世界彻底革新其数字方法时,还有另外两个目标:更快的测量速度和更高质量的数据。 Mazumdar表示:“我们希望提供过去15到20年间的产品,但要以更快,更有效的方式,并且更容易访问数据集。”

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3条留言

  1. 关于以下陈述的问题:“因此,大型有围墙花园,平台,出版商和其他合作伙伴的第一方数据资产将为尼尔森的第三方独立测量提供动力。”

    在未经用户直接同意的情况下,所谓的“大型围墙花园”将如何与Nielsen共享第一方数据?在没有用户直接或明确同意的情况下,以上所有内容均会分崩离析。希望我能有所收获,并期待得到答复。

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  2. 尽管这听起来像是尼尔森衡量和报告方法的一项重要且必要的更改,但强烈同意访问者/用户在某种程度上同意将其纳入此类报告。否则,它听起来与当前的“ Cookie”系统测量值没有太大不同。不过,它还是一个很好的新闻发布,尤其是短语“诸如*差异性隐私*之类的策略”,它只是乞求修饰语“专有”……而我们并不失望!

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  3. 杰克·瓦什拉格

    Nielsen的面板是大型可选面板。据我所知,其他人并没有使用专门为代表市场而代表尼尔森(Nielsen)等少数群体和受保护群体的大型选择小组。

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