Omnicom校友Josh Jacobs希望在消息平台中开始以数据为驱动的广告

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 ik 当旨在成为“西方微信”的加拿大消息传递平台Kik聘请Accuen前首席执行官Josh Jacobs担任其Kik Services总裁时,许多人想知道为什么一个如此根深蒂固的广告业人士会转向消息传递。

或也许不是这样的枢纽:毕竟,雅各布斯(Jacobs)将监督新部门Kik Services,该部门负责与开发人员和发行商建立关系,并加强其广告业务。

ik 的广告产品包括Promoted Chats,可让用户与品牌建立联系并发送关键字以提高对话的相关性。 ik 还与BuzzFeed,《华盛顿邮报》和NBC News等发行商合作,后者通过更新和互动功能与用户进行交流。

Jacobs向AdExchanger讲述了他在消息传递中看到的内容。

AdExchanger :为什么要发送消息?

乔斯·雅各布斯(JoSH JACOBS):我在最后的时间里与大型广告客户合作,研究如何理解他们拥有的数据,可用数据以及如何为品牌建立数据驱动的营销策略。当您将消息传递视为一个类别时,您会考虑建立关系。长期以来,我们一直在程序化媒体领域谈论此问题。

消息传递是一种从暴露驱动的关系转变为联系驱动的对话关系的方法。这体现在以数据为驱动力的策略中,“我是否知道我的消费者是谁,我知道什么对他们很重要,并且我是否有能力与他们联系?”

ik 对广告客户有什么价值?

ik 的规模惊人。有超过2亿用户。来自Omnicom,我非常尊重规模对广告客户的重要性。广告所起的作用是,Kik建立在促进和实现一对一关系的基础上。它不是广播媒体。它看起来比传统广告更像CRM。

总体而言,消息传递空间感觉就像是Internet服务交付方式的一步变化。在美国,手机的兴起是其中的一部分,但第二部分是我们在亚洲看到的。互联网在中国和亚洲其他地区的成长方式有所不同,因为它始于手机。以移动,本地和社交为核心的“下一代”互联网的概念对我来说真的很令人兴奋。

ik 拥有什么样的数据?

我们的年轻消费者数量惊人。因为我们正在与品牌合作以建立这些基于对话的关系,所以我们可以访问这些对话的内容。出于隐私原因,我们不提供这些信息。

但是,如果我与一百万名消费者建立了联系,那么我就有能力围绕感兴趣的话题进行对话,并挖掘数据以了解产品周围的看法和偏好。超越简单的认知问题并深入了解我们与消费者之间的关系具有巨大的力量。

ik Services的职权范围是什么?

ik Services将为Kik建立所有支持组织。我们认为以聊天为动力的体验将成为消费者访问基于Web的服务的重要组成部分。我们希望使希望通过基于聊天的方式向消费者提供某些服务或内容的开发人员,代理和发布者成为可能。

消息传递空间面临什么挑战?

与品牌发生的任何消息传递都是基于选择加入的,因此我们不会因不需要的互动而打断。但是对话是在品牌和消费者之间。挑战是要切合实际,并在对话中带来价值。我认为危险在于不尊重人际关系的力量。

ik 将如何实现其自称为“西方微信”的目标?

微信的用户群每天开始和结束时都是聊天。他们已经学会了如何在短时间内与周围的数字世界快速互动。人们可以在聊天环境中银行,购物,订购食物和电影票。企业在建立网站之前先建立正式的聊天状态,因为这是与受众互动的更重要的方式。

当我们考虑构建“西方微信”时,它是在带来一种相同功能的版本。聊天功能之所以令人称奇,是因为它速度快,具有位置感,并且已与社交图表深度集成。

考虑一下您向熟人发送电子邮件的方式,以及与朋友聊天或发短信的方式。想象一下,不仅您的友谊,而且您的商业关系也一样轻松而富有表现力。我们期待东方的验证,即移动优先的人将这种行为从个人关系扩展到生活的许多其他方面。

该理论如何适应北美的消费者模式?

我的第一台计算机是Apple II。当我获得第一部iPhone时,它很大程度上是我的主要计算设备的附件。我是桌面用户,现在正变得越来越移动。但是我看着我的侄女和侄子,他们的第一台电脑是iPad。他们在2岁时就使用它。到他们十几岁的时候,家里不会有台式计算机了。他们对互联网和服务的形成性接触将通过更小的设备来实现。

在一年的时间内,您想在新职位上取得什么成就?

我想指出的是,一个由Kik推动或增强的,正在发展且充满活力的公司社区,他们正在建立自己的业务。我们希望在这个平台上有很多可用的东西,但我们也希望人们在Kik上建立独立且盈利的公司。

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