什么's The Biggest Challenge With Platform Buying In Digital Today?

平台购买这很容易。

这个很难(硬。

这很复杂。

它是 complex.

意见对需求方可用的平台购买能力差异很大,因为它希望在数据驱动的篮彩生态系统中利用机会。 adexchanger.com要求各种需求侧的高管选择,以分享他们认为平台购买今天的表现。具体而言,问题是:

  • "什么's the biggest challenge with platform buying in digital today?"

点击下方或向下滚动以阅读答案:

杰里米康菲尔特,SVP,综合业务总监, 宙斯盾媒体

“随着我们都看到数字空间中的任何新机会,似乎似乎可能比目前可实现的现实更大。而我们在这个行业中的最大挑战之一似乎似乎是识别可以将可能性变为现实的人才。平台购买尤其如此。

当然,平台尚不完美,您可能会质疑某些数据源对不同行业垂直的工作程度如何,但这些问题将得到解决。更大的挑战是找到了解如何充分利用平台和数据集的人。该技术只能带你到目前为止 - 它是使用实际提供结果的技术的人。

考虑搜索引擎营销。您可以在一个团队的手中拥有相同的搜索活动,并看到平庸的结果。然后,您可以将同一组关键字手用于新团队并看到更好的性能。原因是新团队将让人们看各种各样的东西 - 新的副本,不同的出价策略,着陆页面优化和清单继续进行。它是执行和最大化技术可以做的事情,这将推动活动以最高级别执行的活动。

由于平台购买仍然继续发展我们作为一个行业正在建立人才库。毫无疑问,这个空间有一些非常有才华的人,但这挑战是将人才库迅速扩展,而不是技术进步的步伐。没有人才,这项技术将无法能够提供它的承诺。“

艺术Muldoon,CEO和Matt Greitzer,Coo, 一致媒体

“在目前的形式中,平台购买是一种强大而令人难以置信的笨重的数据为中心的工具。虽然一些代理商正在尝试建立自己的交易书桌,大多数是测试和利用托管服务提供商的系统和专业知识。无论如何,代表机构的挑战是他们可以访问和利用不同的营销数据到电源见解,以提供幅度篮彩价值的洞察力。

试图建立内部交易书桌的机构通常最终获得一个或多个自助服务技术平台。然后,它们最终激活了愚蠢的平台的自动设置,并译化为什么他们的篮彩系列结果是陷阱。因此,虽然他们可能认为他们应该拥有购买平台,但它们具有艰难的时间提供价值。 Data-Light,“设置它并忘记它”Biddable Media Pharigns在平台购买时浪费。

其他机构采用平台过载 - 解读了在市场上进行了数十种(数百个)的平台购买工具的数量,使用和互操作性。在过去两到三年中,技术创新的步伐远远超过数字媒体购买组织对这些新能力的能力。虽然有些人热衷于基于平台的购买机会,但大多数人都很困惑,甚至可以怀疑声称类似,重叠能力的无数提供商。净结果是一大批机构,该机构不充分利用基于平台的购买,或者更糟糕的是,通过使用相互冲突的举止的平台来伤害整体营销努力。

关键问题营销人员和机构需要询问:平台服务是否有能力对我的营销人员的品牌或绩效竞选目标提供?是利用第一方,第二方和第三方数据的平台服务来创建自定义受众和内容段和新媒体洞察力吗?平台通过解决更多营销人员在围绕地址,为什么以及增量媒体预算产生影响的更多营销人员来制作机构和客户的平台在接下来的几年里,这些答案将表现为行业整合,正在进行的教育和组织进化将为这种景观带来更多的清晰度。在此之前,对营销人员和媒体买家来说将与可信提供者一起使用,这些提供商可以帮助他们导航和组装正确的平台工具集。“

Andy Chapman,Leader,Digital Trading, Mindshare.

“随着RTB的字母汤周围的所有噪音,DSP和DMP的客户都意识到他们需要了解并考虑为他们的企业提供的观众购买。通常他们希望了解他们的概念以及他们的篮彩系列可以获得的概念和福利进入它背后的机制 - 虽然通常需要对技术的基本级别说明。对于客户来说,对于基于出价的显示器的初始吸引力,以媒体价格效率和态度的承诺为中心。

它们显然对如何将这种技术添加到媒体篮彩系列的投资组合方法,包括赞助和其他1级展示位置,以改善观众传递或每目标的成本。

除了基础教育之外,在问题和担忧方面,品牌安全总是一个快速的追随者。让我们面对它:交流景观从一个可疑和不良库存来源的可疑供应中得到了一个糟糕的说唱,没有任何主要的篮彩商想要触摸。因此,通过篮彩验证将重要性放置在适当的品牌保护;看到经常被监控的违规行为是令人不安的,特别是当您认为甚至适度的平台的印象量以及市场上的AV玩家的典型成功率约为95%时。

超越这些基础知识之外,数据是客户和机构想要解决的包含主题 - 我们如何正确评估我们可用的众多第三方数据源(与目标段对齐,最佳定价的值分配等)并避免在“数据洪水?”中陷入困境一个聪明的,测量的方法(真正将测量到心脏)并随着时间的推移提高了复杂性,是一个很好的模板,可以从中获得最大的平台购买。“

Paul Longo,SVP,集团数字总监, Starcom Mediavest组

“展示景观在我们眼前迅速转化,导致规模,效率和性能增加。在该显示中存在景观机会,包括:

1)购买碎片和库存重叠:在空间中有许多玩家,许多网络和交流正在提出类似的产品,那么那些提供独特的技术,瞄准和高级内容的上升到顶部。还难以将从网络与网络的库存源进行比较以避免重叠。

2)测量:对于性能介质,它超出了“最后一次点击/最后一个查看”模型,并将归因链接回媒体伙伴性能。为了品牌努力,它是关于达到正确的受众,以便补充线路努力,并显示GRP等效。代理商正在推动演变的衡量议程,正在寻求合适的合作伙伴为客户提供。“

由John Ebbert.

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1条评论

  1. 每个评论似乎都在缺乏基础设施 - 目前的需求目前超越了最佳实践,人才和技术集成的供应。 SEM发生了同样的事情......每个人都在进行中等的时候每个人都在弄清楚的事情。这个空间也会发生同样的事情。一如既往,出血边缘人们在等待其他人时会受挫(谁完全忙于他们的角色和焦点)。

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