这是司法部在准备针对篮彩的反托拉斯案时的思考

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司法部律师采访了众多买方和卖方 公司 自从开始 反托拉斯调查 大约一年前篮彩的业务实践

一位广告技术主管说,“他们现在知道他们的烂摊子。”自10月份以来,他已经打了多次电话,并与DOJ律师交换了大量电子邮件。

这位高管说:“早期的电话是关于他们试图了解该行业如何运作的。” “但是现在他们了解了形势,了解了权力整合是如何发生的,他们正在寻找具体实例来证明自己的情况。”

案件正在加速发展。福克斯商业 已报告 5月下旬,美国司法部已聘请了一位不愿透露姓名的外部法律顾问,这表明它即将提起诉讼。和来源 告诉 《纽约时报》指出,司法部已计划最早于今年夏天对篮彩提起反托拉斯指控。

两党 国家联盟 由德克萨斯州检察长肯·帕克斯顿(Ken Paxton)领导的研究小组也以反竞争为由对篮彩进行了调查,这项努力最终可以纳入美国司法部的调查中。

在DOJ执法人员调查篮彩的搜索业务及其广告惯例并准备案件时,这就是他们的要求。

AdExchanger在最近几个月受到司法部质疑的匿名人士与多人交谈。

您是否有篮彩进行反竞争行为的例子?

在过去的八个月左右的时间里,美国司法部的调查范围已经集中在揭露篮彩从事垄断行为的特定事件上。

一家广告技术公司的首席执行官表示:“他们正在寻找吸烟枪。”

当篮彩切断对YouTube广告资源的访问权限时,您的公司受到什么影响?

2015年,篮彩 宣布 它将切断第三方对YouTube广告资源的访问,从而有效地使DV360独家访问最大的数字视频市场。

第三方广告技术的影响是即时的。 “对我们公司产生了什么影响?好吧,我们损失了数百万美元的收入。”一位广告技术主管说。

AppNexus前首席执行官 Brian O’Kelley作证 在去年的参议院司法委员会听证会上,谷歌的宣布对他和其他广告技术公司来说是“毁灭性的举动”。

另一位买方广告技术首席执行官表示,将YouTube广告资源从AdX中撤出是“垄断行为的教科书示例”。 “基本上,您将在DSP市场上建立第二个垄断地位。”

您受到动态分配的伤害了吗?

多年以来,DFP广告管理系统(现在称为篮彩 Ad Manager或GAM)通过动态分配(也称为“最终外观”)给予AdX优惠待遇。标头竞标价格的上涨是对这种优势的反应。

谷歌 开放的动态分配 一家大型发行商的广告运营主管说,根据2016年外部需求,创建了更为统一的拍卖,但损害已经造成。根据法律,美国反托拉斯当局有权采取历史行动。

这位高管说:“当您与监管机构讨论动态分配时,他们的面孔会亮起来。” “那是因为篮彩长期以来所采用的策略阻碍了竞争对手的发展。谁知道,如果谷歌不进行动态分配,也许像Rubicon这样的公司可能就是竞争激烈的广告服务器。”

您知道篮彩的利润吗?

谷歌公开表示,发布商通过AdSense展示广告可获得68%的收入。但是真正的利润仍然不透明,而篮彩 不透露收益份额 其他AdSense产品。

一位出版高管说:“从搜索角度和数据角度来看,它们都有市场份额。” “您可以使用统一定价之类的方法和其他方法来说服自己,您已经建立了一个公平的市场,但实际上,它是围绕从篮彩 Ads庞大的需求中提取垄断利润而设计的。”

您认为篮彩在广告服务器,DSP和交换领域的市场份额如何?

美国司法部对广告技术人员认为篮彩在其广告产品中的市场份额特别感兴趣。值得的是,英国竞争与市场管理局 估计 谷歌拥有广告服务器市场的90%以上,SSP市场的40%至60%和DSP市场的50%至70%。

买方广告技术主管说:“ 谷歌并非在每个市场上都保持着相同的统治地位,但是总的来说-加上他们在浏览器市场中的份额-情况截然不同。” “这与整体性有关,这就是为什么您不能孤立地看待各个部分。”

谷歌有数据优势吗?

谷歌通过面向消费者的服务与消费者建立了第一方的关系,包括篮彩 Play,搜索,Gmail和Chrome(针对选择登录的用户)。这些数据不会离开Goog​​le Universe,但会流入篮彩广告技术堆栈。

DSP的一位高管表示:``在DV360之类的产品中使用这些数据会引起疑问-并令人大跌眼镜。 “那是因为我认为其中许多产品也具有自己的垄断地位。”

怎么有 谷歌的隐私权政策 影响了您的业务?

谷歌的一些竞争对手坚信,这些年来,篮彩在政策上做出的许多与隐私相关的更改与保留市场份额有关,而不是与保护隐私有关。

一位广告技术公司的首席执行官在GDPR提出之前就将篮彩的行为作为反竞争行为的证据。例如在2018年,篮彩 停止了 允许买方使用DoubleClick ID从其广告服务器进行数据传输,并从其欧洲DSP中撤消DoubleClick ID。

最初,司法部的律师并不倾向于追求这个话题,因为美国以外的任何事情都超出了它的范围。

这位高管说:“但是我谈到了其中一些举措对除篮彩以外的其他所有人的破坏力,以及受影响的公司是美国公司,而篮彩当然是美国公司这一事实,” “然后他们真的很想了解这些限制如何影响我们的业务。”

您如何看待这种情况,如果补救措施是篮彩的解体,那么您将在哪里做出改变?

那就是数十亿美元的问题。

首席执行官说:“他们非常具体地问我,这很难回答,因为答案取决于您的坐姿。” “拥有供应权,然后控制交换中的供求关系是有问题的,因为这是滥用的机会……但拥有浏览器也是如此。”

美国司法部似乎完全意识到篮彩的各种业务构成了一个相互联系的网络。

广告运营发布主管将其总结如下:“这不是一回事,而是一百万个小事:DoubleClick,YouTube和搜索。我认为美国司法部了解到,例如从AdX取消DFP绑定并不能解决问题。”

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