行业预览:人工智能和隐私将在2021年融合在一起

谢里·巴赫斯坦 IBM沃森广告

行业预览 是一个限量发行的特殊音频系列,采访了营销,媒体和技术领域的主要领导人,他们分享了2021年的预测和主要优先事项。该播客由IBM Watson广告赞助。

2021年将是AI关键的一年吗?在AdExchanger的行业预览播客系列的第二集中,IBM的Sheri Bachstein概述了巨大的赌注,因为行业争相对其管道进行改造以适应以隐私为中心的世界。

Bachstein是IBM Watson广告的全球负责人,负责监督两个媒体品牌,即The Weather Channel和Weather Underground以及一个B2B数据部门。在过去的几年中,这些行业为在数字广告中使用AI提供了相当大的测试平台,而这个时期的行业传统模型正遭受标识符丢失的威胁。

她说:“我们正在注视着广告业的剧变。” “我们看到了一个很好的机会,可以作为出版商为自己首先解决这些问题。我们一直在创建AI驱动的广告解决方案,并在我们自己的平台上使用它们以确保它们能正常工作,现在我们正在将其扩展到生态系统。”

Bachstein称赞了行业在The Trade Desk,LiveRamp等公司在统一ID方面的成功合作,但警告说,它们只是部分解决方案。她认为,人工智能可以帮助弥补差距。

她说:“我担心我们过多地关注用所有替代方法代替cookie。” “统一ID仍需要征得同意。这就是为什么我们需要发展到另一种技术的原因,该技术不一定要替换cookie,而是对我们与消费者互动方式的升级。

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