是时候奖励用户分享他们的身份吗?

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基于Cookie的身份制度,推动了数字广告的前25年的燃料正在死亡。什么会替换它?

David Moore,Ad Tech Veteran和Fledgling Startup Britepool的首席执行官说,他有一个答案。

摩尔是少数早期广告科技企业家之一,他们仍然积极建设公司。作为24/7媒体的创始人兼首席执行官,他帮助了广告网络模型。后来作为WPP的Xaxis主席,他对程序化的同样做了同样的事情。

现在,他正在推动一个新的想法:一个奖励计划,给那些同意在网站联合会上追踪他们的身份的人的“心斑病”。这些要点可以交换自由气体或其他益处。

听起来很简单,但这不是。要将其推迟,BritePool需要参与发布者合作伙伴网络,以驱动包括MediaMath和Sonobi在内的注册和广告技术合作伙伴,以支持与现有身份系统的互操作性。

值得注意的是,BritePool及其出版商合作伙伴不希望使用详细的Web活动,搜索或购物数据作为与Internet用户的价值交换的一部分。

“我们只想收集纯粹的身份,”摩尔说。 “我们不需要知道你是男性还是女性。我们只是想知道这是你。“

在这一集摩尔中,摩尔讨论了复杂的想法,并劝告出版商来拿起曲奇饼,寨花园和迫在眉睫的监管的答案。

“如果你是出版商,你是在没有饼干的未来做准备吗?”他问。 “有些人非常关心它。其他人不那么关心。但为了有一个过渡策略,你现在必须开始。“

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2评论

  1. Jonathan Schwartz.

    这与BigToken项目类似吗?我报名参加了这一点。他们只是支付现金。这是广告不可避免地领导的地方吗?

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  2. 它应该是这种方式。在互联网的出现前一直在营销研究,我知道人们因参加调查和研究而获得奖励,有时一个事件最高可达100美元。想要在互联网上跟踪人们的捕食者行为,而不会因为为您收集有关他们生命的一些相当亲密的细节。夫妇认为,与你实际上想要创造档案的事实,他们担心你要分享他们,为大雄鹿,保险公司,银行,雇主,甚至执法。面对它,人们并不像你想象的那样无能为力,他们意识到由于谷歌这样的巨大的Adnets而言,他们面临的风险。

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