播客:为什么编程采用这么长时间?

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在搜救和社会之外,采用程序化篮彩的采用速度慢于一些预期。在许多角落中,手动流程顽固地持有并拔下了媒体购买的长粗糙自动化。这是怎么回事?

本周在播客,心中&科学首席数据官员Megan Pagliuca谈论程序的未实现潜力。具体来说,她识别了三个障碍以更高的采用。

第1号:客户KPI。一些客户通过为合作伙伴设置错误的kpis来踩到脚下。例如,要求一定的百分比 - 通常是90%或100%的印象是常见的。 Pagliuca说:“如果您正在考虑百分比而不是'成本为止',您最终购买了更多直接的IO购买,发布者将显示非可读取的印象,但他们只是不会为他们收取费用。切换到每次可获得成本的展示展示力[模型]而不是百分比可查看很重要。“

2号:频率管理。所有AD服务器,大多数DMP,仪表板甚至平均频率的DSP报告。 “当你报到'平均报告'时,这就像把头放在烤箱里,你的脚踩在冰箱上,平均地说你很好,”Pagliuca说。问题在电视中更为敏锐。

第3号:组织结构。这一个适用于两个代理和客户。 “你历史上......拥有专业的程序化组织,他们通常在数字团队背后或历史的直接IO团队后面,”Pagliuca说。这一创造了摩擦以来的直接买家,仍然在杆位,开始担心未来和抗拒变化,这是下游的程序队。

同样在这一集中:有程序性技术欠款吗?

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