大故事:DTC原则融入大品牌

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大故事播客

大故事(Big Story)是一个播客,其中包含一个由AdExchanger编辑人员组成的圆桌会议,讨论过去一周的重大故事。无论您订阅播客,它都可以使用。

在2019年,美国数字广告支出将最终达到我们都知道将达到的里程碑: 它将超过传统的广告支出,据eMarketer称。

恭喜数字!

尤其是对亚马逊来说,其广告蛋糕的份额预计将从去年的4.5%增长到今年的8.8%-在此期间,谷歌,微软和Verizon都将下滑,而Facebook预计将持平。

本周在“大故事”上,我们将特别讨论数字化和亚马逊的发展:其成功的原因以及为抓住更多宝贵的宝贵支出必须采取的措施。

我们还将研究家乐氏(Kellogg's)这个奇怪的案例,这是一个古老的品牌,每天早上给您的Pop-Tart加热时,它们都会成为您的头等大事。凯洛格(Kellogg)最近推出了两种新的保健产品-奶昔碗和某种生物谷物。

但是,与传统的广泛发布不同,它是反复进行的,在选定的渠道中推出产品,并根据实时客户反馈对产品进行调整。

换句话说,凯洛格(Kellogg's)不仅在营销和广告方面,而且在产品开发中都引入了真正的DTC原则。对于一个现有品牌来说,发布这样的未完成产品曾经是不可想象的。

并非家乐氏(Kellogg's)唯一将DTC引入其R的传统公司&D. Verizon也给了它 一枪 及其可见的运营商计划。

要了解更多信息,请抢一碗麦片,收看本周的“大故事”。

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