大故事:G代表隐私,P&G用于频率上限

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大故事播客

在制定《欧洲通用数据保护条例》(GDPR)的过程中,Google 制定了一系列变革 这影响了广告客户如何跟踪和衡量广告系列在Google产品上的效果。

本周在The Big Story上,我们将探讨这些变化以及广告客户的影响。

编辑詹姆士·赫彻(James Hercher)研究了Google最近的一些重大政策转变,以显示该公司已发生了多大变化。从对DoubleClick ID的限制到在Chrome上压缩Cookie来说,Google使得评估不想完全在Google生态系统中运作的广告客户的支出更加困难。

另一方面,那些标准化Google广告堆栈的用户可以使用一些功能强大的功能。

Google是在试图巩固权力还是在努力保护消费者的隐私?也许两者都有? AdExchanger小组进行了辩论。

但是测量的问题已经超越了Google。对于广告客户而言,最大的目标是跨平台衡量。上周在ANA会议上,P&G首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)重申了莎拉·斯路易斯(Sarah Sluis)的观点,他希望该行业专注于下一步:获得客户的信号 穿越所有围墙的花园.

或如Reddit AdOps社区所说:“马克·普里查德(Marc Pritchard)了解DMP。”

但是,在一个没有Cookie的世界中,营销人员可能不得不超越DMP,并找到桥接跨平台连接的方法。普里查德(Pritchard)正在召集他的同龄人来推动这些联系。

它将如何发生?目前尚不清楚,但是Pritchard在行业中的影响力是巨大的。

记住:当他呼吁清理广告生态系统时,他就明白了。

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