大故事:应对措施

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大故事播客

本周在《大故事》中,我们谈论测量。

等等,别走我们将重点关注两个激动人心的新领域:播客和可寻址电视,这是测量的主题。

在星期二,Spotify 购买了播客广告技术公司Megaphone (曾经称为Panoply),据报道为2.35亿美元。衡量播客广告的能力是Megaphone价值支持的重要组成部分。另一点与它在下载广告之前将广告定位并动态放入播客的能力有关。

我们将细分Spotify借助Megaphone的确切功能,以及随着Spotify继续建立自己的帝国而对更大的播客市场产生的意义。

此外,尼尔森还通过以下方式更新其电视广告币种: 添加非面板数据 有史以来第一次。通过与DISH,DirecTV和VIZIO合作,尼尔森现在可以访问机顶盒和智能电视数据,以告知其电视分级产品。

这一发展非常重要,因为它将建立Nielsen货币来衡量可定位广告,这是它目前无法做到的。

但是,正在做大量工作来确保这一愿景在将来实现。我们也会对此进行深入探讨。

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