AdExchanger政治:冠状病毒因素

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冠状病毒将如何影响美国政治?

除了对经济的直接影响之外,COVID-19今年还颠覆了政治活动。

在总统初选中,政党和候选人都像其他所有人一样,试图弄清楚他们未来两三个月的工作情况。

民主党全国委员会的一位数据工作人员说,COVID-19相对于前副总统乔·拜登的竞选活动而言是一个相对的收获。

伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)周日在民主党辩论中表示,他的整个竞选团队至少在接下来的几周内在家工作,这是民主党辩论中的第一场,没有观众。

拜登(Biden)的小组也在远程工作,任何候选人都不会在不久的将来参加竞选活动时乐于助人。 DNC执行官说,但是桑德斯的竞选活动依靠的是人们敲门,亲密接触基层拉票的网络。桑德斯也吸引了更大的集会,另一个优势消失了。

就人口普查而言,它仍然会发生。 《宪法》规定,每10年,应根据人口数量规定重新分配的税收和代表。

今年的人口普查已经很复杂。去年,最高法院阻止了特朗普政府在人口普查中纳入公民身份问题的计划,因为这迫使人们宣布其公民身份会阻止非公民的参与,而非公民应该被计算在内。纽约 起诉政府 据称削减了人口普查局需要的资金,以覆盖“难以计数”的社区,特别是移民和讲西班牙语的人。

人口普查还解决了房屋所有权的负面趋势(年轻人购买房屋的人数减少)以及座机电话接入的恶化,这使得联系居民更加困难。苹果 最新的iOS 将某些人口普查活动标记为“垃圾邮件风险”。

但是,这种公共卫生危机可能是打断人口普查工作的稻草(或更像是坠落的钢琴和铁砧组合)。人口普查 预留1亿美元 一项计划,以训练销售代表使用平板电脑在交通繁忙的地区(例如中转站和杂货店)收集提交的信息。原定于本月开始,现在最早推迟至四月。人口普查敲门运动也被推迟。

* * *

政治广告技术组合

候选人的广告技术供应商选择如何表达他们的竞选策略以及我们在数据驱动的政治广告发展中所处的位置?

好吧,很多。

根据发布商广告技术数据公司Adomik的说法,许多广告系列都选择大型平台,该公司跟踪整个Comscore网站网络上的支出。伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)的前主要竞选活动和伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的竞选活动均使用Google平台作为其主要DSP和SSP,而特朗普阵营则使用Google的Display&具有Xandr SSP的Video 360 DSP。

但是,市场仍在向无党派的独立广告技术开放。

Michael Bloomberg和Pete Buttigieg的竞选活动使用The Trade Desk作为主要DSP。沃伦(Warren)和桑德斯(Sanders)都使用The Trade Desk作为他们的Google替代产品。

Rubicon Project是乔·拜登(Joe Biden)竞选活动的首选SSP,Buttigieg也是如此。除了沃伦(Warren)的广告活动,Rubicon都会在Adomik的所有数据中显示出来,沃伦的广告活动是通过Google平台进行的。

更不用说广告技术主要奖项的意外获胜者了……请鼓掌... MediaMath是拜登竞选活动的首选DSP,现在是赢得民主党提名的最爱。拜登的团队还利用了Roku的dataxu DSP。

但是,真正的赢家可能是The Trade Desk,这是迈克尔·布隆伯格挥霍无度的竞选活动的程序化购买工具。美国销售和战略合作伙伴副总裁弗朗索瓦·德·莱格(Francois de Laigue)副总裁阿多米克(Adomik)表示,彭博社今年以来的支出超过所有其他政治广告商的总和,而且他是退出竞选后仍是活跃广告商的唯一候选人。 (彭博 认捐 继续大笔支出以支持拜登和民主党。)

许多广告技术公司今年都从政治广告商那里看到了惊人的巨额支出,这不一定是因为他们已经赢得了候选人,而是因为Google和Facebook使得不可能仅将这两个平台用于数字广告。

他们仍然在线上赢得最多的政治广告,但是Google和Facebook分别禁止候选人和倡导组织基于选民档案或政治偏好将其作为目标用户。

这意味着希望使用选民数据进行定向数字广告活动的候选人必须扩大其广告技术范围。

“我们不是一个免费的社交媒体平台,不良行为者很容易参与其中,有时会散布错误信息,”贸易部首席执行官杰夫·格林在上个月的公司电话会议上说。 “这加上我们的审查程序,微观定位限制和我们对客观性的承诺,意味着我们正在迅速成为大型政治运动的首选平台。

前沃伦(Warren)竞选活动的一位数字媒体买家说,竞选活动的领导者可能仍然不知道“贸易台”或“鲁比康”的名字。但是,与之前的周期不同,经验丰富的政治广告客户了解到,考虑到新的定位限制,他们不能只使用Google和Facebook。她说,The Trade Desk,Rubicon和LiveRamp等公开交易的“类别优胜者”已经将牵引力作为可靠的替代方案。

其他类型的广告技术供应商也看到了华盛顿特区的崛起。

可见度和欺诈检测公司Integral Ad Science,Moat,DoubleVerify和WhiteOps已经加强了政治宣传,并收到了入境兴趣。

保守机构国家媒体的媒体购买者表示,DMP测试在2016年风行一时。今年,竞选和政治机构正在积极考虑可见度供应商。

自由媒体代理执行官说:“这可以追溯到Google和Facebook的微目标禁止。” “如果越来越多地将有针对性的广告系列限制在开放网络上,那么我们需要更清楚地了解到达那里的广告资源。”

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