拜登的叛军如何炸毁特朗普的死星

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当唐纳德·特朗普当时的数字大亨布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)将即将卸任的总统的行动描述为“死星”后,拜登竞选活动的数字导演罗布·弗莱厄蒂(Rob Flaherty)发布了一张gif图像,显示 月亮的 空间站的最终命运。

周一,拜登的广告公司,天字第一号讲坛互动,举办研讨会详细介绍了当选总统的数字化战略,教育选民,扩大与误传的有机范围和交易。

以下是一些要点:

多多少少

拜登的团队不愿意模仿特朗普的数字广告策略之一:针对特定细分受众群开发多种广告。

“做数百万个变体的事情有很大的压力,但是我们的理论是我们可以做很多事而少做很多事,”弗莱厄蒂说。他认为,拜登(Biden)竞选活动可以在减少浪费的同时运行更有效的目标计划,同时筹集更多资金。

他说:“我可以选择一辆Pimp My Ride汽车,其后部有一个烤箱,后备箱中有一个锦鲤池,但是如果一辆普通的凯美瑞能使我更快地工作,我会做到的。”

拜登必须克服特朗普巨大的有机通讯优势

 乔·拜登(Joe Biden)无法与特朗普的信徒相提并论,也无法在Facebook和Twitter上重现总统的数百万疯狂追随者。

因此,拜登(Biden)运动很早就知道必须关闭特朗普的自然覆盖率优势,因此结成了在线产生自然覆盖率的伙伴。


毫不奇怪,它最大的工具之一是Facebook。

“我们围绕着态度变化对Facebook进行了培训,进行了很多实验,预先测试了很多创意,以了解观众接触创意后的方式和方式。” Flaherty说。

然后,该广告系列使用Facebook的算法来查找对拜登广告系列的内容最感兴趣的人。

此外,对机构和政治候选人的信任度下降了。因此,拜登的营地不能只是直接进行外展活动。它需要通过受信任的组织发送消息。

拜登的团队使用了倾斜的Facebook页面网络,并为他们提供了消息和共享赞助内容的资源。弗莱厄蒂说:“一夜之间,通过该网络,我们在Facebook上的接触面比总统通过其页面所获得的接触面要多。” “我们以数周的时间将其旋转。”

他补充说,拜登60%的Facebook视图来自该合作伙伴网络。

拜登使用了TikTok –只是没有正式使用

出于安全原因,Biden广告系列在TikTok上没有官方平台,但也不想忽略不断增长的视频门户。与Facebook一样,拜登的团队通过合作伙伴与著名的TikTok社区建立了联系,以推出内容。

“我们与有针对性的州的大小有影响力的人合作,分享有关投票和副总统的信息,”弗莱厄蒂说。

最后,TikTok是拜登(Biden)广告系列第二重要的视频平台,尽管它没有正式的存在。

拜登团队将其预算的40%用于清单建设和收购,以赶上特朗普

随着大选临近,乔·拜登(Joe Biden)的现金充裕,而唐纳德·特朗普(Donald 王牌)浪费了曾经可观的财务优势。

但这并不是在三月和四月大流行时就得出明显结论,当时大流行病迫使全国范围内封锁并削减了传统的筹款活动。拜登竞选活动已经不再安全地握手和亲吻婴儿的头了,他不得不重新考虑筹款活动。

例如,捐赠者会接受通过Zoom进行的基层筹款吗?

弗莱厄蒂说,资金紧缺,而此时拜登的竞选经理詹·奥马利·狄伦(Jen O'Malley Dillon)做出了最冒险的赌注之一:将竞选预算的40%投入到建设和收购中,以赶超对特朗普有利。

“太好吃了,”弗莱厄里说。 “而且绝对有回报。在我们的加薪中,它带来的名字占了我们数字收入的很大一部分,而我们在该榜单上追赶的价值也不容小over。”

拜登(Biden)运动“接种”选民反对虚假信息

虚假信息在2016年起了很大的作用,并可能在2020年有了更大的影响力。但是,这次,民主党人有了更好的准备。

首先,他们知道大量的谎言似乎是松散的线索,但是,在选民心目中,他们实际上加起来只有一个强有力的故事情节:拜登能站起来抵制民主党的左翼分子吗?

但是在确定该特定叙述时,拜登竞选活动可以用一条简单的信息来应对。

“与其追下来,撞倒每ANTIFA辟谣,我们知道,最好的防御就是说服了乔·拜登,他们不喜欢,他们的价值观,他们的共享,将是他自己的总统任期内的作家的人,” BPI搭档丹尼·富兰克林说。 “而且当我们提醒他们这些价值观时……并通过值得信赖的代言人证实,我们可以赢得争论并击败攻击。”

拜登(Biden)的团队还通过将其放到一个象限中来确定哪些谣言需要回应和忽略。

具有高意识并对拜登产生最消极印象的攻击,例如他的年龄和奔跑能力,或者他受到激进左派的控制,这种攻击得以抵制。

拜登的竞选活动大都忽略了具有较高意识但并未明显削弱拜登感知力的攻击(例如猎人·拜登-乌克兰的叙述),或者意识较低且负面影响很小的攻击(例如QAnon)。

为了向人们“接种”虚假信息,拜登竞选活动使用调查来确定哪些选民最容易受到影响。它将使用不一定对民主党人友好的出版物,例如浮出水面的,对拜登有利的少数福克斯新闻文章,并确保最有可能相信错误信息的选民看到了它。

换句话说,拜登(Biden)竞选活动通过选民认为可信的消息来源传达了接种信息。

“我们以两种不同的方式衡量成功,”富兰克林说。 “首先,通过民意调查,我们发现虚假信息的可信度随着时间的流逝而下降……而且由于我们能够在选民一级建立个人档案,因此我们能够追溯付费媒体回应的影响,并发现付费媒体说服了战场上的20万选民。”

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